Zwarte Elizabeth in reclamecampagne
Een zwarte koningin Elizabeth, een gele paus en een witte Michael Jackson. De Italiaanse kledingfabrikant Benetton, bekend door zijn doorgaans choquerende reclamecampagnes, wil weer aandacht. Binnenkort begint een nieuwe reclamecampagne onder de slogan What If?, met daarbij een foto van een beroemdheid, voorzien van een andere huidskleur.
Benettons reclame-ontwerper Oliviero Toscani heeft met behulp van computers kleurveranderingen in bestaande foto's van de beroemdheden aangebracht. Een woordvoerster van de modegigant verzekerde dat "de foto's in het geheel niet offensief zijn bedoeld. Er is geen enkele reden om zich er kwaad over te maken" . Waar de campagne op slaat, kan de woordvoerster echter niet duidelijk maken. Ze komt niet verder dan: "een uitgesproken luchthartige kijk op de perceptie die men in het algemeen heeft over rassenverschillen" .
Met eerdere campagnes, waarvoor foto's werden gebruikt van een aan aids stervende man, een slachtoffer van de mafia en een met bloed besmeurd, pasgeboren kind, heeft Benetton wereldwijd zowel bijval als afkeuring geoogst. (Reuter)
