Ster beboet voor te vroege alcoholreclame

Adverteren met bier niet voor 21 uur, maar Champions League begint eerder

De Stichting Ether Reclame (Ster) heeft een boete van 35.000 euro gekregen van het Commissariaat voor de Media voor het uitzenden van reclame van de biermerken Heineken en Bavaria.

Dat besluit publiceert de toezichthouder binnenkort op haar website. Het Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid Stap diende daarover een klacht in bij het commissariaat. In de nieuwe Mediawet staat dat er geen reclame van alcoholhoudende dranken mag worden uitgezonden tussen zes uur 's morgens en negen uur 's avonds.

Volgens de mediatoezichthouder heeft de Ster dat toch toegelaten in de reclameblokken bij de tv-uitzendingen van voetbalwedstrijden van de Champions League. De spotjes werden rond halfnegen 's avonds uitgezonden.

In de Heineken-commercial is een lege kamer te zien waarin twee groene flesjes op tafel staan. Op een televisiescherm zijn beelden van een voetbalwedstrijd te zien. Na een doelpunt worden juichende mensen getoond. Een van hen heeft een flesje Heineken in zijn hand.

Bij Bavaria ging het fout bij een commercial voor Bavaria 0.0%, een spotje voor alcoholvrij bier. In de commercial komt de acteur Mickey Rourke een hotel binnen en bestelt een biertje. De barman twijfelt tussen Bavaria en Bavaria 0.0% en besluit Rourke een alcoholvrije Bavaria te schenken, zonder dat Rourke dat weet. Kort nadat hij Rourke naar zijn hotelkamer is gegaan, komt hij woedend terug in de bar: "Man, what kind of shit hotel is this: alcohol free beer in the mini bar? I'll have one of yours!" Hierop schenkt de barman opnieuw stiekem een Bavaria 0.0% in. Ten slotte komt het logo van Bavaria in beeld op een deels getoond bierglas gevuld met bier. Dit spotje is volgens het commissariaat deels reclame voor alcoholhoudende drank.

undefined

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden