Lowlands

'Positie Lowlands beter door YouTube-deal'

Lowlands-directeur Eric van Eerdenburg is blij met de live uitzendingen van zijn festival op YouTube. 'Lowlands zit in een weekend waarin nog zeven andere festivals zijn, die ook allemaal om dezelfde artiesten knokken. Dat Lowlands live wordt uitgezonden, is goed voor mijn concurrentiepositie', zegt hij.

Lowlands maakte vandaag bekend als eerste Nederlandse muziekfestival een samenwerking te zijn aangegaan met de videowebsite Youtube. Vanaf vier podia wordt live gestreamd en de concerten kunnen tot 90 dagen na Lowlands via YouTube worden bekeken. Op het programma staan onder anderen The Black Keys, Ben Howard en Bloc Party.

'YouTube is een platform dat wereldwijd tegelijkertijd miljoenen mensen aankan op het gebied van videostreaming. Vorig jaar is in Amerika Coachella en Bonnaroo festival zijn live uitgezonden en dan zitten daar miljoenen mensen naar te kijken', legt Van Eerdenburg uit.'Opvallend is dat de kijkcijfers van een grote act als Coldplay niet zo veel groter zijn dan die voor een nieuwe band als Alt-J. Het publiek voor muziek zit tegenwoordig op YouTube. Mensen zijn geinteresseerd en willen het geheel zien.'

Volgens de festival-directeur is YouTube een enorme kans voor nieuwe acts om zich te tonen aan een heel groot publiek. 'In de jaren tachtig en negentig kwam MTV op en daar had je ook nieuwe muziek als Red Hot Chili Peppers en Nirvana. Allemaal te hard voor de dagradio, maar omdat er zoveel naar werd gekeken, dicteerde het op een gegeven moment de radio. YouTube zou zo'n zelfde soort revolutie kunnen bewerkstelligen als MTV destijds', verwacht Van Eerdenburg. 'Als een circuit aan festivals over de hele wereld nieuwe alternatieve muziek toont, zou best een een nieuwe stroom bands bij het publiek bekend kunnen worden.'

Ook voor Lowlands zelf is de deal met YouTube erg belangrijk.'Lowlands zit in een weekend waarin nog zeven andere festivals zijn, die ook allemaal om dezelfde artiesten knokken. Dat Lowlands live wordt uitgezonden zou mijn concurrentiepositie ten opzichte van andere festivals goed kunnen doen. Bands spelen graag op festivals omdat ze meer mensen bereiken. YouTube kunnen we inzetten als extra publieksbereik.'

©FaceCulture

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden