Philips-tv straks Made in China

Verliesdraaiende televisietak stopt, Chinese tv's onder naam Philips verkocht

Philips stopt met het zelf produceren van televisies. De tv-tak van het elektronicabedrijf draait al enkele jaren verlies. Wel blijven er toestellen onder de merknaam Philips te koop, maar de productie is in handen van het Chinese bedrijf TPV Technology. Philips is hiervoor een joint venture aangegaan, en heeft een belang van 30 procent in het samenwerkingsverband.

Het is de eerste en meteen ook grote beslissing van de pas aangetreden topman Frans van Houten. Hij belooft dat de tv's meer Philips zijn dan alleen een stickertje, omdat zijn bedrijf blijft meedenken over innovaties. Philips als merknaam is sterk verbonden met de tv-geschiedenis. De eerste Nederlandse beelden werden in de jaren twintig door de Philips-technici gemaakt. Van Houten: "Ik kan me nog herinneren dat als klein jongetje in 1966 de eerste Philips-tv in huis kwam." Maar tijden veranderen en Philipstelevisies delven het onderspit in de hevige concurrentiestrijd.

Philips heeft alles geprobeerd om de televisietak op orde te krijgen. De vraag is of dat nu wel gaat lukken. Zelfs tijdens afgelopen Wereldkampioenschap voetbal, traditioneel een hoogtepunt in de verkoop, bleef Philips achter in de losgebarsten prijzenslag in winkels.

Volgens analysten heeft Philips zijn positie als kwalitatief topmerk op de tv-markt moeten afstaan aan merken als Samsung en Sony, terwijl het aan de onderkant last heeft van de goedkopere merken.

Gisteren presenteerde Philips ook de eerste cijfers van 2011. Het verlies op televisies bedroeg 106 miljoen euro in het eerste kwartaal. De totale omzet was 5,3 miljard euro. De nettowinst kwam uit op 138 miljoen, 31 procent minder dan in dezelfde periode een jaar eerder.

Philips hoopt dat TPV door zijn bedrijfsomvang de productiekosten verder omlaag kan brengen. TPV is goed in distributie en weet de lonen van arbeiders in de productielanden laag te houden. Philips werkt al op deze manier samen met TPV voor de televisies die het op de Amerikaanse markt aanbiedt.

Het van oorsprong Eindhovense familiebedrijf richt zich nu vooral op apparatuur voor ziekenhuizen. Van de consumentenartikelen maken de tv's de helft uit. Daarnaast blijft verlichting belangrijk en ontwikkelt Philips zuinige verlichtingsoplossingen.

Ook volgend kwartaal verwacht Philips tegenslag; dan werkt de ramp in Japan door in de cijfers.

undefined

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden