Missie gefaald? Fox vindt het nog te vroeg voor die conclusie

De kijkcijfers van de nieuwe tv-zender Fox zijn een maand na de lancering nog altijd niet opgekrabbeld. Het voetbalprogramma op maandagavond - het paradepaardje van de zender - kon deze week niet meer dan 41.000 kijkers boeien. Ter vergelijking: de grote concurrent 'Voetbal International' dat op hetzelfde tijdstip door RTL werd uitgezonden trok 975.000 mensen, blijkt uit cijfers van de Stichting Kijkonderzoek.

Ook de weken ervoor was het niet veel beter. Gemiddeld keken zo'n 55.000 mensen naar de voetbalanalyses van Toine van Peperstraten en Jan van Halst. Alleen series, zoals 'The Walking Dead' en de populaire animatie 'The Simpsons', zorgden voor een opleving in de cijfers. Al kwam de zender daarbij zelden boven de 100.000 kijkers uit.

Waarom lukt het Fox niet om te scoren? Volgens de zender is het te vroeg voor dergelijke vragen. Want Fox is hier 'voor de lange termijn', zegt een woordvoerder van de zender. Het bedrijf is 'stap voor stap aan het bouwen aan de zender', waarbij 'kwaliteit van de programma's en de vele positieve reacties reden geven tot vertrouwen'.

Daarbij: de open zender Fox dient ook als een uithangbord voor de betaalzender Fox Sport Eredivisie, zei directeur Raymond van der Vliet bij de lancering in deze krant. En dat is volgens de woordvoerder van het mediaconcern aardig gelukt. De concrete cijfers wil hij niet geven, maar volgens hem is het bedrijf tevreden met het feit dat Fox Sports Eredivisie afgelopen weekend de zesde zender van Nederland was. "Dat is voor een abonneezender uitzonderlijk te noemen", aldus een woordvoerder.

Een positieve houding dus, maar is er reden tot optimisme nu er nog altijd geen tekenen zijn dat het tij gaat keren? Albert Treur, voormalig media-adviseur van John de Mol, denkt van wel. "Als Fox straks de samenvattingen van de Eredivisie-wedstrijden uit gaat zenden in plaats van de NOS, verhuist er een vaste schare voetbalfans mee naar de zender. Al betekent dat nog niet dat die mensen ook betrokken zijn bij Fox. Want dat is inderdaad een langzaam proces dat tijd nodig heeft."

De NOS heeft nog tot de zomer volgend jaar de uitzendrechten voor de voetbalsamenvattingen in handen. Hoewel er volgens Fox-directeur Van der Vliet nog geen knopen zijn doorgehakt over wat er daarna gaat gebeuren, gaat Treur er vanuit dat Fox de rechten na die tijd zelf in handen houdt. "De NOS kan niet veel bieden, SBS loopt op dit moment niet goed en van RTL verwacht ik niet dat ze met een enorm bod komen."

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden