Mislopen EK kost Nederland miljoenen euro's

Teleurgestelde supporters na de verloren wedstrijd van het Nederlands elftal tegen Duitsland, op het EK van 2012. Nederlanders gaven dat jaar ongeveer 60 miljoen euro uit aan oranjeartikelen. Beeld anp

Als je niet meedoet, kun je ook niet winnen, leerde Johan Cruyff al. En als het Nederlands elftal niet meedoet aan het Europees Kampioenschap van 2016, zal er ook minder winst worden gemaakt. Supermarkten lopen tientallen miljoenen extra omzet mis. Maar er gloren ook kleine lichtpuntjes.

"De stelregel is dat een EK supermarkten ongeveer 40 miljoen euro extra omzet oplevert en een WK 50 miljoen euro, omdat een wereldkampioenschap langer duurt", legt Joop Holla van marktonderzoeksbureau GfK uit. "Maar dit jaar doen er voor het eerst 24 landen mee aan het EK, dus 8 meer dan eerst. Hierdoor zou in theorie meer verdiend kunnen worden."

We vullen ons boodschappenmandje tijdens EK's en WK's vooral met meer of duurdere spullen. "Bijvoorbeeld versnaperingen voor tijdens de wedstrijd. Zoutjes, bier, frisdrank en tompoucen doen het goed tijdens voetbaltoernooien."

Averechts effect
Maar wat als Nederland zijn kansen verprutst en niet mee mag doen aan het EK? "Dan komt de extra omzet van supermarkten in de buurt van de nul", vreest Holla. Ook reclame-acties hebben dan weinig zin. Supermarkten kunnen bij uitschakeling het beste uit de buurt van voetbal blijven, waarschuwt hij. "Je wilt als Oranje-fan ook niet ongevraagd herinnerd worden aan het falen van je team. Dat kan zelfs averechts werken. Ook de Olympische Spelen zijn geen goed alternatief, want dat draait om individuen, in plaats van om een team."

Lichtpuntjes
Maar er zitten ook voordelen aan een EK zonder Oranje. Financiële dan. Toen Nederland in 2010 de WK-kwartfinale van Brazilie won, namen de ambulancekosten die dag met 330.000 euro toe. En zonder die wedstrijdspanning is misschien ook wel makkelijker om je te focussen op je werk. In 2012 nam 6 procent van Nederlanders gemiddeld 14 uur vrij van zijn werk voor het EK. Als Nederland uitgeschakeld wordt, kunnen we rustig doorwerken.

Gras en gloeilampen
Verdienen we dan helemaal niets extra's tijdens het EK als Nederland uitgeschakeld wordt? Misschien verdienen we nog wat aan de export. Tijdens het vorige EK verdiende Nederland 200 miljoen euro extra dankzij de export naar Polen en Oekraïne, de organiserende landen. Nederlandse bedrijven leverden bijvoorbeeld gras, gloeilampen en bouwvoorzieningen aan stadions.

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden