'Keetradio met gevoel haalt 3FM uit het slop

Het is een uitgekomen jongensdroom. Edwin Evers begon bij de ziekenomroep Hardenberg en kreeg na een omweg langs 'de commerciëlen' het ochtendprogramma waar hij van droomde. De Hilversumse radiobazen koesteren hem, omdat hij met 'Evers staat op' moeiteloos 700 000 luisteraars aan Radio 3FM weet te kluisteren. Daarmee heeft Evers de ochtendprogrammering uit het slop getrokken. De wonderboy van de publieke popzender blijft er nuchter onder. ,,Ik doe gewoon wat ik leuk vind.''

Om halfacht 's ochtends is de chaos in de radiostudio compleet. De paar vierkante meters zijn letterlijk volgepropt met mensen en de herrie is niet te beschrijven. Leden van de band Pater Moeskroen oefenen hun nieuwe single, de producers Rick en Cobus hangen aan de telefoon met karaoke-kandidaten en intussen wordt luid roepend gevraagd of iemand nog koffie wil. De oplichtende rode lamp, het teken dat de uitzending on air is, wordt nauwelijks opgemerkt.

Edwin Evers (27) zit onverstoorbaar achter de microfoon. De minidiscs met jingles liggen binnen handbereik, naast het mandje met cd's die hij deze ochtend zal draaien. Tussen de plaatjes in vult Evers de zendtijd met zinnige en onzinnige nieuwtjes en veel, heel veel meligheid.

Evers praat, lacht, tapt moppen en dat alles in een moordend tempo. In samenspraak met Rick en Cobus schieten de grappen links en rechts de ether in, met een gevatheid die zelfs het ergste ochtendhumeur doet verdwijnen.

Na de uitzending blijkt Edwin Evers een ander mens dan zijn programma doet vermoeden. Het druktespook van de radio, dat met een feilloze imitatie van de voetballers De Boer op de hitparade kwam, is de rust zelve.

Waar nou precies het succes van 'Evers staat op' in zit, weet hij zelf eigenlijk ook niet. ,,Misschien komt het door de sfeer van het programma, maar welke dat is kan ik niet goed omschrijven. Ik doe wat ik leuk vind en mensen luisteren daar graag naar.''

Die we-doen-maar-wat formule heeft succes: het KRO-programma behaalt een marktaandeel van zo'n 20 procent. Een op de vijf luisteraars stemt tussen zes en negen uur 's ochtends op Evers af. Ook zijn collega's waarderen hem: vorig jaar kreeg hij de Marconiprijs voor het beste radioprogramma en de beste presentator.

'Evers staat op' laat zich nog het best omschrijven als 'keetradio'. De studio is het speelveld en eenieder is vrij te roepen wat 'ie wil. Voeg daar veel lawaaiige geluidjes en jingles aan toe en een doeltreffende imitatie van 'Eigen huis & tuin'-man Rob of de broertjes De Boer en je hebt de sfeer van 'Evers staat op'.

Nieuw is het programma niet, bekent Evers. ,,Het concept van dit soort radio is overgewaaid uit Amerika. Daar hebben ze tientallen ochtendprogramma's zoals dat van mij. Indertijd hebben Adam Curry en Jeroen van Inkel het genre opgepakt in hun avondprogramma 'Curry & Van Inkel'. Zij maakten het eerste keetprogramma.''

De boodschap van Evers lijkt eenvoudig: vooral veel lol trappen. Dat neemt niet weg dat hij ook de oorlog in Kosovo in zijn programma bespreekt. Maar dan wel in 30 seconden. ,,Ik roep wel degelijk wat ik vind, maar het moet niet te serieus worden. Ik vind niet dat ik een boodschap hoef mee te geven, ik heb geen zin om schoolmeester te zijn. Maar ik realiseer me wel degelijk wat er gebeurt in de wereld. Vandaag stond er een foto in de krant van Kosovaren die in lange rijen op de vlucht zijn. Dan zeg ik in mijn programma dat de foto ook van 55 jaar geleden kon zijn geweest, alleen is 'ie nu in kleur.''

Radio 3FM is blij met aanwinst Evers. In de concurrentieslag met commerciële zenders als Radio 538 en Sky Radio is elk succesnummer welkom. De publieke popzender kwakkelt al jaren. Voorspeld was dat het marktaandeel van Radio 3FM dit jaar verder onder de 10 procent zou zakken, maar in plaats daarvan schommelt het nu rond de 15 procent.

Dat zou weleens de verdienste van de commerciële concurrentie kunnen zijn, denkt Evers. Luisteraars worden de eenvormigheid zat. ,,De kracht van 3FM zit in de verscheidenheid, die de commerciële zenders nou juist niet hebben. Radio 3FM is eigenwijs en zendt ook nieuwe muziek uit die niet meteen lekker in het gehoor ligt. In mijn eigen programma draai ik wat ik zelf mooi vind. Met succes. Ik kan Radio 3FM niet in m'n eentje redden, maar ik kan wel een goede aanzet geven.''

Op voorspraak van Frits Spits en zendercoördinator Paul van der Lugt kwam Evers vorig jaar bij de KRO. De jaren daarvoor maakte hij een ware rondgang langs de Nederlandse radio. Hij kent de verschillende culturen. Na het Amsterdamse station Extra 108, Power FM en Radio 10 Gold kwam hij terecht bij Veronica. Hij verhuisde mee toen Veronica commercieel werd, maar hield het na een paar jaar voor gezien. ,,Ik kon daar geen ochtendprogramma maken en dat wilde ik juist zo graag. Ook ging het me tegenstaan dat muziek bij Veronica een product werd, dat aan de man gebracht moet worden. Mensen laten zich niet in doelgroepen duwen. Ze willen luisteren naar wat ze mooi vinden en dan hun keus bepalen. Muziek ligt mij na aan het hart, het heeft alles met gevoel te maken. Als je dat gevoel niet meer kwijt kunt, houdt het op.''

Datzelfde gevoel maakt van Evers nu een succesvolle diskjockey op de publieke radio. Tot volle tevredenheid van hemzelf. ,,Veel mensen denken dat een diskjockey een leeghoofd is die plaatjes draait en zijn zakken vult. Er zijn collega's die zichzelf liever presentator noemen dan diskjockey. Nou, ik ben er trots op om diskjockey te zijn.''

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden