Fox mag Eredivisie Live overnemen

Tot zomer 2014 heeft NOS de samenvattingen, daarna kan elke partij erop bieden

Nederlanders betalen niet graag voor televisieprogramma's waar ze misschien niet eens aan toe komen. Geen betaaltelevisiecultuur, noemen televisiemarketeers dat. Mediamagnaat Rupert Murdoch wil dat veranderen. Zijn Amerikaanse tv-netwerk Fox mag van de Nederlandse Mededingingsautoriteit (NMa) de betaalzender Eredivisie Live overnemen, werd gisteren bekend. Een miljard euro steekt Murdoch de komende twaalf jaar in het voetbal. Hoe verdient hij dat geld terug?

Eredivisie Live, in 2008 opgericht door de voetbalclubs uit de hoogste divisie en Endemol, heeft 650.000 abonnees. "Als Murdoch zijn gang gaat, kan dat cijfer boven het miljoen schieten. Zijn kennis en kunde zijn meer waard dan die zak geld", zegt Frank van den Wall Bake, specialist in sportmarketing.

Fox zal het publiek verleiden met slimme variabele abonnementsvormen. "Stel je een supporter voor met een seizoenskaart: hij neemt een tv-abonnement waarbij hij alleen de uitwedstrijden betaalt. Bij Murdoch betaal je voor wat je ziet: de ene maand dertig euro, de volgende maand niks." Naast abonnementen zijn er de reclame-inkomsten. "Fox weet precies hoe ver ze met reclames kunnen gaan voordat een kijker wegloopt. Ze kennen de irritatiegrens."

Het is de vraag of de tachtig miljoen die de voetbalclubs nu jaarlijks is toegezegd, zo makkelijk wordt verdiend. "Voorlopig niet. Maar Murdoch denkt aan de lange termijn, vandaar dat twaalfjarige contract."

Fox overweegt om naast de betaalzender Eredivisie Live een nieuwe zender te beginnen, op het open net. Daarop kunnen ze dan de wedstrijdsamenvattingen uitzenden, die van de Mediawet niet achter de decoder mogen verdwijnen. Tot de zomer van 2014 heeft NOS de samenvattingen. Daarna mag elke partij erop bieden.

NOS-directeur Jan de Jong adviseerde Fox gisteren om de samenvattingen aan de NOS te laten. Dat zou Murdoch jaarlijks zo'n dertig miljoen euro opleveren. Van den Wall Bake verwacht niet dat Fox dat doet. "Fox heeft graag totale controle, en dertig miljoen is daarvoor geen hoge prijs. Fox heeft de gratis zender met samenvattingen nodig als etalage voor de betaalzender. Wereldwijd hebben ze genoeg sportrechten en programma's om die zender aan te kleden."

De kans is groot dat de samenvattingen vanaf 2014 niet meer om 19.00 uur te zien zijn. Om 18.00 uur de wedstrijd van de dag, en daarna pas de samenvattingen, zo ziet Van den Wall Bake dat in het buitenland. "Murdoch is niet zo gek om behalve het tijdstip veel te veranderen. Hij neemt ook geen productiebedrijf mee. De beelden komen straks van dezelfde camera's, en het commentaar van dezelfde kenners als nu." MEER NIEUWS OP SPORT 19

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden