Een ster is geboren

Aan de Utrechtse Oudegracht liggen de twee boekhandels niet ver van elkaar, die van De Slegte en die van Selexyz, voorheen Broese. Sinds we weten dat ze samengaan, zal een van de panden, dat van De Slegte, worden afgestoten.

Sinds kort weten we ook hoe de nieuwe combinatie landelijk gaat heten. Polare. Gisteren werd de naam - met een nieuw logo - in Utrecht aan beide panden aangebracht.

Stapeltje zwart-blauwe feestballonnen naast de ingang. Logo op de raam, logo tegen de gevel.

Ik stond ernaar te kijken.

Polare.

Je had wel eens in het hoofd van de bedenker willen kijken, kort voor hij of zij de inval kreeg.

Polare.

Ik sprak de naam zachtjes uit.

Het klonk als een Latijns werkwoord.

Maar, ik sloeg het na in mijn oude Latijns-Nederlandse woordenboek, het bestond niet.

Polare.

Het klonk een beetje naar polariseren, maar dat leek weinig zinvol.

Hielp het logo?

Wel een mooi logo. Het zag eruit als een tandwiel of een zaagblad.

Polare.

Een koelkastmerk? Iets met ijs?

Polare.

Nel blu dipinto di blu.

Maar waar raakt dit niet-bestaande woord aan een boekhandel?

Ik gaf het op, ik had hulp nodig.

Polare is, las ik, bedacht door een reclamebureau. Het zou zijn opgekomen toen men de boekhandelketen positioneerde als een gids voor de lezer, een gids die internet niet kan zijn, want je hebt er een goed ingevoerde boekverkoper voor nodig. Via dat gidsen kwam men op de oudste gids aan de hemel, ingezet voor navigatie: de poolster.

De Stella Polaris.

De helderste ster aan het firmament.

Bingo.

Stella kon niet, want dat is al een biermerk, bovendien bekt het niet.

Polaris dan.

Al eindeloos bezet.

Visdelicatessen, een softwarebedrijf, een voetbalvereniging, een zwembadschoonmaakspullenfirma.

Toen kwam bingo nummer 2.

Reclamebureaumensen brengen hun vakanties al zo lang door in Toscane dat ze wisten dat de Italiaanse naam voor de poolster Stella Polare is.

Polare!

A star was born.

En het logo volgde bijna vanzelf.

Geen tandwiel was het, geen zaagblad, maar een ster.

De investeringsmaatschappij ProCures die het noodlijdende Selexyz en De Slegte heeft samengevoegd, gaat dus verder onder de Italiaanse naam van een ijskoude dode ster, die evenwel, bij onbewolkte hemel, een baken van licht is in de duisternis.

Dat moet u allemaal bedenken als u weer op de tast naar de literatuur zoekt die uw leven gaat veranderen.

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden