De sauna is populair, ook bij mensen onder de vijftig

Beeld EPA

Nederlanders gaan steeds vaker naar de sauna. De groei komt onder meer door kortingsacties. Dat blijkt uit een een rapport van ABN Amro. 

Tussen 2010 en 2016 steeg het aantal bezoeken met 42 procent naar bijna 16 miljoen. In 2010 waren er nog 139 sauna’s. Nu is dat aantal gegroeid naar 168. 

Van oudsher is de sauna in Nederland vooral een plek waar 50-plussers graag komen. De vele acties en kortingsbonnen maakten het voor mensen onder de vijftig de laatste tijd aantrekkelijker om ook eens fijn te gaan zitten zweten in de sauna. 

Deze bezoekers zien het als een onderdeel van een gezonde levensstijl, zegt Sonny Duijn, één van de auteurs van het rapport. “Als sauna’s deze jongere groep bezoekers willen behouden, zouden ze meer verschillende wellness-activiteiten moeten aanbieden, zoals yogalessen en fitness.” Ook het aanbieden van gezonde maaltijden kan deze doelgroep waarderen, evenals flexibele betaalmethoden. “Denk hierbij aan betalen per uur”, aldus Duijn. 

Sauna’s zelf zien dat kleinschaligheid ook aantrekkelijk kan zijn. ‘’Klanten vinden het fijn dat wij geen groot Welness Center zijn”, zegt Harriet Boersbroek, manager bij De Bronsbergen in Zutphen. “Een sauna met tachtig mensen zorgt niet voor ontspanning.”

Trapliften

Ouderen zijn vaak vaste klant. Gemiddeld gaat deze groep, die steeds groter wordt door de vergrijzing, drie tot vier keer per maand naar de sauna. Ze gaan ook vaker op vakantie dan jongeren. “De saunabranche zou deze groep tegemoet kunnen komen door overnachtingen aan te bieden en de kamers aan te passen”, zegt Duijn. Hij noemt als voorbeelden trapliften en drempelloze kamers. 

Ondanks het succes vindt Duijn dat de branche niet te gemakzuchtig moet worden. ‘’Je merkt nu al dat anderen in de vrijetijdssector ook willen profiteren van het sauna-succes. Denk hierbij aan hotels die een wellness-behandeling aanbieden.” Dus moeten sauna-eigenaren vooral blijven investeren, zegt Duijn.  Ook om een graantje mee te pikken van het toerisme dat dit jaar naar verwachting met bijna vier procent groeit.

Lees ook:

Wat weten we over de gelekte naaktbeelden vanuit sauna’s?

De politie en het Openbaar Ministerie kregen honderden klachten van mensen die vermoeden dat er in hun sauna naaktbeelden zijn opgenomen. De Autoriteit Persoonsgegevens doet grootschalig onderzoek. Wat weten we over de zaak?

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2019 de Persgroep Nederland B.V. - alle rechten voorbehouden