SportReal Madrid

Bij Real Madrid rolt het geld, naar buiten en naar binnen

Gareth Bale en zijn familie poseren bij zijn presentatie met het nieuwe Real-shirt en preses Florentino Perez. Beeld AP
Gareth Bale en zijn familie poseren bij zijn presentatie met het nieuwe Real-shirt en preses Florentino Perez.Beeld AP

De Spaanse topclub verdient zoveel aan zijn sterren, dat 100 miljoen euro voor Gareth Bale een koopje is

Met de vermoedelijke transfer van voetballer Gareth Bale naar Real Madrid breekt de Spaanse club weer alle records. Honderd miljoen euro heeft de Koninklijke over voor de speler uit Wales. "Respectloos, in een tijd van economische crisis", vindt coach Gerardo Martino van aartsrivaal Barcelona. Maar in de hoofdstad van Spanje weten ze wel beter. Daar hangen ze het motto van premier Mark Rutte aan: 'geld moet rollen'. Nergens wordt het gezegde 'met geld maak je geld' beter in de praktijk gebracht dan bij de marketingmachine Real Madrid.

De drijvende kracht achter de duizelingwekkende bedragen die Madrid uitgeeft, is voorzitter Florentino Perez. In 2000 schokte hij de voetbalwereld met de overname van de Portugese ster Luis Figo van Barcelona. Daarna contracteerde hij achtereenvolgens Zinedine Zidane, Ronaldo en David Beckham. Allemaal voor recordbedragen. Tussen 2006 en 2009 deed Perez een stap terug, maar aan het begin van zijn tweede termijn ging hij verder waar hij was gestopt. Hij haalde de Braziliaan Kaká van AC Milan voor een nieuw transferrecord van 65 miljoen euro. Drie weken later sneuvelde dat alweer: Perez kocht Cristiano Ronaldo van Manchester United voor 96 miljoen.

Spelers die meer shirts dan wie dan ook verkopen

Ongetwijfeld streeft Perez sportief succes na met zijn ploeg. Maar afgezet tegen de uitgaven aan voetballers, valt de oogst tegen. Over drie kampioenschappen, één Champions League en een Spaanse beker in dertien jaar hoor je de preses niet vaak pochen. Wel over het financiële succes van zijn club. Nergens in de wereld is er een voetbalclub die meer geld binnenharkt dan Real Madrid. Op alle fronten waar een sportclub goed kan verdienen - televisierechten, stadioninkomsten, sponsoring en marketing - scoort Madrid.

Dat is het gevolg van de sterrenparade die Perez de wereld voorschotelt. Zijn lievelingen zijn David Beckham en Cristiano Ronaldo. Niet vanwege hun traptechniek, maar omdat zij meer voetbalshirts dan wie ook verkochten. Een shirt met nummer 7 en 'Beckham' op de rug, was eveneens een hebbeding voor niet-voetbalfans. Ook Cristiano Ronaldo doet het als 'mooie jongen' misschien wel beter dan als voetballer. Net als nu met Bale, werd Perez in 2009 verketterd om de belachelijke uitgave van 96 miljoen euro voor één speler. Nog voor het einde van het eerste seizoen vloeide er alleen aan shirtverkopen al bijna 100 miljoen euro terug in de kas. Niet al dat geld was voor Real, ook de fabrikant, wederverkopers en de speler deelden mee in de opbrengst, maar het gelijk van Perez is er wel mee bewezen.

Omdat iedereen de 'Galacticos' (supersterren) wil zien, zijn ook de inkomsten uit televisie-uitzendingen en stadionbezoek enorm. Real Madrid is de enige sportclub ter wereld die meer dan een half miljard euro per jaar verdient.

Zelfs de sterren moeten een deel van hun reclame-inkomsten afstaan

En Real heeft nog een trucje waarmee het garen spint bij spelers met een hoge marketingwaarde: in bijna alle contracten staat dat de voetballer een percentage van zijn reclame-inkomsten moet afstaan aan de club. Soms tot wel 40 procent. Omdat hij als speler ook profiteert van het sterren- en succesimago van de Koninklijke, is de redenering.

Die berg aan omzet zorgt er ook voor dat Real Madrid zich geen enkele zorgen hoeft te maken om de nieuwe Uefa-regels van Financial Fair Play. Die zijn bedoeld om excessen tegen te gaan, maar Real is excessief aan de uitgaven- én inkomstenkant. Iedereen mag geld uitgeven, iedereen mag schulden maken, zolang de inkomsten maar hoog genoeg zijn om op tijd af te betalen.

Wat marketingslimheid betreft, past Gareth Bale prima bij Perez. De man die zijn doelpunten voor Tottenham Hotspur en Wales steevast viert door met zijn duimen en vingers een hartje te vormen, deponeerde dat gebaar vorig seizoen als beeldmerk. Niet dat hij de enige speler is die zo nog een doelpunt mag vieren, maar hij is wel de enige die het gebaar mag afdrukken op kleding, sieraden en andere producten. Florentino Perez had het vast graag zelf bedacht.

De Bale-miljoenen

Bij Tottenham Hotspur gaan ze met het geld van Real Madrid precies het tegenovergestelde doen van wat de Spanjaarden doen. De Bale-miljoenen worden verdeeld over een groot aantal nieuwe spelers, om zo de ploeg sportief sterker te maken en Manchester United, Manchester City en Chelsea in te halen.

Een deel van het geld werd al uitgegeven voor het binnen was. Dat deed AZ ook al voor de verkoop van Adam Maher, want de prijzen voor nieuwe spelers stijgen snel als bekend is dat de kopende club een flinke zak geld heeft liggen.

Spurs haalde al voor het vertrek van Gareth Bale de Braziliaan Paulinho voor 20 miljoen euro en contracteerde ook Roberto Soldado (Valencia) en Nacer Chadli (FC Twente). De rest van het geld is bedoeld voor Erik Lamela en Miralem Pjanic (AS Roma), Vlad Chiriches (Steaua Boekarest), Demba Ba (Chelsea) en Hulk (Zenit St. Petersburg). Hoewel de vraagprijs voor de laatste aanvaller inmiddels alweer zo’n 46 miljoen bedraagt. Spurs heeft immers de zak met geld nu.

Welke geruchten er ook waar blijken te zijn, vast staat dat er diverse clubs gaan profiteren van de big spenders in Madrid. Via Londen zal het geld over heel Europa uitvloeien

Als het bij PSV regent, druppelt het bij NAC

De voetbaltransfermarkt is een mooi voorbeeld van de zogenoemde trickle down economy, waarbij het in de onderste regionen druppelt als het bovenin regent.

Ajax dichtte jarenlang gaten in de begrotingen van clubs als Heerenveen, Vitesse en Groningen door met de opbrengst van grote transfers naar het buitenland (Bergkamp, Sneijder, Van der Vaart, Ibrahimovic) vervangers in eigen land te kopen.

PSV had dit seizoen de meeste transferinkomsten in Nederland. De Eindhovenaren verkochten Kevin Strootman (17 miljoen euro, AS Roma), Dries Mertens (9,7 miljoen, Napoli), Jeremain Lens (9,7 miljoen, Dinamo Kiev), Erik Pieters (3,6 miljoen, Stoke City) en Marcelo (2,7 miljoen, Hannover 96).

PSV heeft die 42 miljoen euro hard nodig om de financiële huishouding weer op orde te brengen, maar 12 miljoen daarvan werd meteen weer uitgegeven. Daarvan profiteerden weer kleinere Nederlandse clubs. Naar schatting 6,5 miljoen ging naar AZ voor Adam Maher, RKC ving vier ton voor Florian Josefzoon.

AZ verdiende ook nog 10 miljoen aan de verkoop van Jozy Altidore en gaf het geld op zijn beurt weer uit bij Heerenveen (Jeffrey Gouweleeuw) en NAC, waar het drie miljoen neertelde voor Nemaja Gudelj. AZ kocht ook Denni Avdic van het Duitse Werder Bremen. NAC gaf zijn verdiende miljoenen weer deels uit aan andere spelers.

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden