Marktplaats

Veilingsite eBay moet terug naar de basis, waardoor Marktplaats in Noorse handen komt

Onder druk van aandeelhouders verkoopt eBay z'n advertentiewebsites voor 9,2 miljard dollar. Dus ook het Nederlandse Marktplaats.

Marktplaats klinkt bijna net zo Nederlands als Hema, maar net als Hema is de onlinehandelsplaats in buitenlandse handen. Voortaan zijn dat Noorse handen, want de Amerikaanse eigenaar eBay verkoopt het bedrijfsonderdeel waartoe Marktplaats behoort voor 9,2 miljard dollar aan het Noorse bedrijf Adevinta.

Het gaat om de zogenoemde advertentietak: een flinke verzameling websites waarop particulieren en ondernemers hun spullen verkopen. eBay zette die in de etalage onder druk van activistische aandeelhouders. Die menen dat het Amerikaanse internetbedrijf waardevoller wordt voor beleggers als het weer een echt veilingplatform wordt, zoals in de beginjaren. eBay moet dus terug naar de basis.

Zestien jaar geleden kocht eBay Marktplaats voor 225 miljoen euro. De rubrieksadvertenties van het vijfjarige Marktplaats trokken toen al een half miljoen bezoekers per dag. Tot de eigenaren behoorden destijds beheerders van kringloopwinkels. Zij maakten al snel winst met hun ‘digitale ramsj’, zoals deze krant dat noemde.

eBay wordt grootste aandeelhouder

Het is niet zo dat eBay alle banden doorsnijdt met Marktplaats en de vergelijkbare websites die het verkoopt. Adevinta betaalt eBay namelijk 2,5 miljard dollar in contanten en de rest in eigen aandelen. Die 540 miljoen aandelen maken eBay voor 44 procent eigenaar van Adevinta. eBay wordt de grootste aandeelhouder en krijgt 33 procent stemrecht binnen het bedrijf.

De verkoop moet ook leiden tot samenwerking en kostenbesparingen. Binnen drie jaar levert de transactie een jaarlijks voordeel op van 150 tot 185 miljoen dollar, beloven beide bedrijven in een verklaring. Adverteerders hoeven niet bang te zijn dat er binnenkort van alles verandert op Marktplaats. De bedrijven verwachten de overname begin 2021 te kunnen afronden.

Als groep hebben eBay en Adevinta naar eigen zeggen een solide marktpositie in twintig markten. Ze bereiken een miljard mensen die drie miljard bezoekjes per maand brengen aan allerlei verschillende digitale marktplaatsen. Want Adevinta is ook geen kleintje: de Noren zijn actief in vijftien landen. De advertentietak van eBay omvat twaalf merken in dertien landen. Naast Marktplaats zijn dat bijvoorbeeld het Belgische platform ‘2dehands.be’ en allerlei autohandelwebsites. 

Techinvesteerder Prosus grijpt weer mis

De in Amsterdam genoteerde techinvesteerder Prosus had ook interesse in de verkochte eBay-divisie. Prosus had volgens ingewijden van alle gegadigden zelfs het hoogste bod gedaan, maar wilde de tak volledig in handen krijgen en geen aandelen vergeven aan eBay. Dat was voor het Amerikaanse bedrijf het struikelblok, meldt ANP. Eerder dit jaar greep Prosus mis in een overnamestrijd met de Nederlandse maaltijdbezorger Takeaway.com over diens Britse branchegenoot Just Eat.

eBay verkocht vorig jaar de Amerikaanse ticketverkoper StubHub, een verkoopplaats voor sport-, concert- en theaterkaartjes. Ook dat gebeurde onder druk van de activistische aandeelhouder Elliott Management. Ticketplatform Viagogo kocht het bedrijfsonderdeel voor 4 miljard dollar.

Lees ook:

Waarom Elliott het aandeel in AKZO uitbreidt, ondanks onvrede

Investeerder Elliott is een kritische aandeelhouder die veel vaker aandringt op afsplitsingen van bedrijven. 

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden