Kwartaalcijfers

Netflix groeit niet zo hard als verwacht

null Beeld AP
Beeld AP

Vertraagde productie en veel concurrentie maken de streamingdienst minder aantrekkelijk voor consumenten.

Vorig jaar zat vrijwel de hele wereld nog thuis, nu versoepelen steeds meer landen de coronamaatregelen. En dat merkt streamingdienst Netflix in de kwartaalcijfers. Nu op sommige plekken de bars en theaters weer opengaan, lijkt ’s avonds thuis The Crown kijken minder aantrekkelijk.

Het bedrijf kreeg er van januari tot maart ongeveer 4 miljoen abonnees bij, wat uitkomt op een totaal van 280 miljoen. Analisten rekenden op een toename van meer dan 6 miljoen. Ook de omzet van 6 miljard euro in het afgelopen kwartaal is lager dan waar kenners op rekenden. Hij steeg wel; in het eerste kwartaal van 2020 lag de omzet nog op 4,82 miljard euro. Ook boekte Netflix een hogere winst van 1,41 miljard euro, meer dan het dubbele ten opzichte van de 590 miljoen in het eerste kwartaal van 2020.

Als gevolg van de coronapandemie lag de filmproductie lange tijd stil. De eerste maanden van vorig jaar kon Netflix nog films en series uitbrengen die voor de virusuitbraak waren opgenomen, maar op een gegeven moment raakte het aanbod op.

De concurrenten zijn een stuk goedkoper

De stevige concurrentie van andere streamingservices heeft ook bijgedragen aan de terugval bij het bedrijf. Samsung lanceerde dinsdag nog Samsung TV Plus, gratis voor bezitters van hun smart-tv. Andere concurrenten zijn ook een stuk goedkoper dan Netflix (abonnementen van 7,99 euro tot 13,99 euro per maand). Zo kost Apple TV+ 4,99 euro per maand en Amazon Prime 2,99 euro per maand.

Hoewel het Amerikaanse bedrijf zegt zich te onderscheiden met een grote variëteit aan genres en veel lokaal geproduceerde films en series, krijgt de streamingdienst op sociale media de kritiek dat er niet genoeg aanbod is. Andere aanbieders met exclusieve series worden dan aantrekkelijker.

Nu de coronamaatregelen wereldwijd versoepeld worden, kunnen de opnames weer van start gaan. Netflix produceert wederom films en series over de hele wereld, behalve in Brazilië en India, waar het aantal coronabesmettingen dramatisch hoog is. Als de filmopnames door kunnen blijven gaan, zal het bedrijf dit jaar meer eigen films en series (Netflix originals) uitbrengen dan in 2020.

Ook al is er nog veel onzekerheid vanwege de coronapandemie, verwacht Netflix dat de rest van dit jaar beter wordt. Er komen nieuwe seizoenen aan van de grootste Netflixhits en er staan ‘grootse films’ op de planning. Daarnaast put het bedrijf vertrouwen uit de dalende populariteit van lineaire televisie en heeft het de overtuiging dat streaming de trend is voor de toekomst.

Lees ook:

Het is Netflix voor en Netflix na, ook bij de Golden Globes

Dat Netflix gedijt bij de pandemie, is terug te zien aan de nominaties voor de Golden Globes die zondagnacht worden uitgereikt.

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden