Kwartaalcijfers Easytoys

Avondklok deed verkoop seksspeeltjes exploderen

Het bedrijf EDC Retail draaide een fantastisch eerste kwartaal dit jaar met de verkoop van erotisch speelgoed. Beeld Hollandse Hoogte / Anjo de Haan
Het bedrijf EDC Retail draaide een fantastisch eerste kwartaal dit jaar met de verkoop van erotisch speelgoed.Beeld Hollandse Hoogte / Anjo de Haan

De avondklok waardoor mensen ‘s avonds de deur niet meer uit konden, was goed nieuws voor de erotiekgigant EDC Retail uit Veendam, vooral bekend van de webshop EasyToys.

Direct na het ingaan van de avondklok op zaterdag 23 januari, zag Eric Idema, ceo van EDC Retail, de verkoop van seksspeeltjes en hygiëneproducten met 170 procent stijgen. Dat was een tijdelijke uitschieter, maar blijvend is de toenemende vraag naar erotische producten. “Mensen zijn in het coronajaar meer tot rust gekomen, en voor velen is seksueel plezier een belangrijk thema geworden”, verklaart Idema.

In het eerste kwartaal zag Idema een omzetstijging van 95 procent vergeleken met dezelfde periode in 2020. Dat maakte het bedrijf vandaag bekend. Door deze fantastische start in 2021 droomt de ceo stiekem al van een tweede jaar op rij met omzetrecords. Vorig jaar boekte het bedrijf een omzet van 65 miljoen euro, dat was bijna een verdubbeling van het jaar ervoor. Winstcijfers zijn niet bekend.

Een van de meest gewilde producten is de bekende vibrator, maar ook nieuwe speeltjes zijn in trek, zoals vibrerende eitjes die op afstand via een app zijn aan te sturen. Handig toen de avondklok er was, en toen er beperkt bezoek thuis mocht worden ontvangen, analyseert het bedrijf zelf. Maar de verkoop van speeltjes op afstand steeg vorig jaar ook al, met wel 750 procent.

Lage drempel

Idema: “Seks en seksualiteit worden steeds bespreekbaarder en de drempel om iets aan te schaffen wordt steeds lager.” Een groot deel van de omzet haalt EDC Retail trouwens uit hygiëneproducten, zoals toy-cleaners maar ook handgel. Idema zag verder een grote stijging bij erotische producten voor mannen. “Direct na het ingaan van de huidige lockdown zagen we een opvallende stijging in de verkoop van masturbators, cockringen en buttplugs.”

De directeur van Easytoys Eric Idema (links) met voorzitter van FC Emmen Ronald Lubbers voorafgaand aan de Eredivisiewedstrijd tussen FC Emmen en Willem II op 27 september 2020. Beeld ANP, Cor Lasker
De directeur van Easytoys Eric Idema (links) met voorzitter van FC Emmen Ronald Lubbers voorafgaand aan de Eredivisiewedstrijd tussen FC Emmen en Willem II op 27 september 2020.Beeld ANP, Cor Lasker

Sponsor van FC Emmen

De coronacrisis was de belangrijkste oorzaak voor de groei van het bedrijf. Maar de media-aandacht toen webshop EasyToys de sponsor werd van FC Emmen in september 2020 deed de naamsbekendheid ook veel goed. De KNVB verbood de voetbalclub aanvankelijk om met deze sponsor in zee te gaan. “We vinden het niet gepast dat supporters ongevraagd geconfronteerd worden met een reclame-uiting die in verband kan worden gebracht met de seksindustrie”, luidde de verklaring van de KNVB.

Directeur Idema was teleurgesteld dat er nog steeds zo'n taboe heerst op erotiek en seksualiteit, zei hij in de media. Ondertussen verdubbelde in die periode het bezoek aan de online sekswinkel. Het bedrijf kreeg er in totaal vorig jaar in totaal 444 duizend nieuwe klanten bij, een stijging van 123 procent ten opzichte van het jaar ervoor. En de KNVB draaide bij na enkele gesprekken.

EDC Retail werd in 2007 door Idema opgericht. In 2019 nam EDC Retail het Duitse erotiekconcern Beate Uhse over, onder meer bekend van Pabo.nl. Sindsdien behoort het bij de drie grootste spelers in Europa op het gebied van erotische producten. Begin dit jaar was er een fusie met erotiekgroothandel Eropartner Distribution uit Zwaagdijk, een internationale distributeur van erotische speeltjes.

Die samenwerking is een initiatief van investeerder Waterland Investments, dat een onbekend bedrag in de twee bedrijven heeft gestoken om het te laten groeien. EDC en Eropartner denken kosten te kunnen besparen door samen in te kopen en gezamenlijk de opslag te regelen. De twee ondernemingen blijven verder grotendeels onafhankelijk werken. EDC noemt het ook liever geen fusie. Maar de ambitie van Waterland is dat de ‘nieuwe onderneming’ een wereldspeler wordt.

Lees ook:

Seksspeeltjes nu ook voor christenen

Christelijk verantwoorde dildo’s, vibrators en andere seksspeeltjes. Seksuoloog en voormalig voorganger Marc Angenent verkoopt ze sinds vorige week in zijn erotische webwinkel Liefdestuin.

Filosoof Ype de Boer schreef boek over seks: ‘Het gaat erom het erotische uit haar protocollen te bevrijden’

De manier waarop wij seks beleven mag een stuk spannender, vindt filosoof Ype de Boer. ‘Het is tijd om onze erotische atmosfeer open te breken.’

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden