Radio

Hoeveel last heeft radio 538 van het vertrek van Edwin Evers?

Edwin Evers nam begin dit jaar afscheid van de radio. Beeld ANP Kippa

Jarenlang was de vrolijke radioshow van Edwin Evers de onbetwiste kampioen van de ochtend. Maar vorig jaar stopte de dj. Hoe heeft zijn vertrek het radiolandschap veranderd?

Bij Radio 538 ging de vlag zo ongeveer halfstok, medio vorig jaar. Luistercijferkanon Edwin Evers maakte toen bekend dat hij per 1 januari 2019 ging stoppen met zijn succesvolle ochtendshow ‘Evers Staat Op’. Maar liefst 21 jaar lang deed Evers het, waarvan achttien jaar bij Radio 538. Het leverde de presentator, muzikant en imitator uit Hardenberg onlangs een tweede plaats op in de lijst van belangrijkste radiomakers van de eeuw. Een vakjury van de Vara-gids – die de lijst maakte vanwege het honderdjarig bestaan van het medium radio – schatte alleen Frits Spits hoger in.

Adverteerders

De vrolijke show van Evers behoorde jaren achter elkaar tot de best beluisterde programma’s van de Nederlandse radio en was onbetwist de kampioen van de ochtend. Dat laatste is belangrijk; het zijn vooral de vroege uren waarop radiostations hun geld verdienen. Simpel zat: in de vroege morgen trekt de radio de meeste luisteraars, en hoe meer luisteraars hoe meer adverteerders. Logisch dus dat bij andere radiozenders de vlag juist uitging bij het nieuws dat Evers nooit meer opstond – althans, niet op de radio. 

Frank Dane moet de luisteraars van zijn voorganger Edwin Evers bij Radio 538 zien vast te houden. Beeld ANP Kippa

Dit was dé kans voor Qmusic, voor NPO 2, voor Veronica, voor Radio10, voor Sky Radio, misschien zelfs wel voor het zieltogende NPO 3FM. De ochtend lag eindelijk volledig open. Inmiddels zijn we ruim tien maanden verder, en zie, het landschap ligt er anders bij. Let wel, het is bloedspannend, de marktaandelen bij radio gaan om procentpunten. En Radio 538 is aan de verliezende hand. Het marktaandeel van het station bij luisteraars van 10 jaar en ouder daalde in een jaar van 11,2 naar 10,6 procent. NPO Radio 2, Qmusic en Radio 10 kregen er in dezelfde periode juist luisteraars bij.

Concurrentie

“Het vertrek van Edwin Evers doet zich voelen. In de belangrijke doelgroep van luisteraars tussen de 20 en 49 jaar is 538 nog steeds marktleider maar de concurrentie rukt op met Qmusic voorop”,  zegt mediaondernemer Erik de Zwart, voormalig directeur van Radio 538 en voorzitter van de Stichting Top 40. 

De Zwart vindt het nog te vroeg om een nieuwe kampioen van de ochtend aan te wijzen, ook omdat Frank Dane, de opvolger van Edwin Evers bij 538, het nauwelijks anders aanpakt dan zijn succesvolle voorganger. De Zwart: “Je merkt bij wijze van spreken bijna niet dat Evers er niet meer zit. Radioluisteraars zijn bovendien honkvast. Dus wie het wel merkt schakelt niet zo snel naar een ander station.”

Lees ook:

‘In de nacht is radio intiemer en persoonlijker’

Deze maand is het precies een eeuw geleden dat de eerste Nederlandse radio-uitzending de ether inging. Trouw ging op bezoek bij ‘Focus’, dat elke werkdag tussen twee en vier uur ’s nachts wordt uitgezonden op NPO Radio 1. Wat bezielt nachtbrakende radiomakers?

Na 21 jaar ochtendradio is Edwin Evers moegestreden

Bij zijn trouwe luisteraars sloeg het in als een bom toen de radiomaker bekendmaakte dat hij ging stoppen. 

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden