Loeki de Leeuw

Asjemenou! Loeki de Leeuw is terug

De Gouden Loeki. Beeld MAX
De Gouden Loeki.Beeld MAX

Loeki de Leeuw is terug. Zeventien jaar nadat zijn streken voor het laatst structureel te zien waren tussen Ster-reclames, maakt de mascotte dit jaar zijn opwachting rond het EK voetbal, de Olympische Spelen en de Tour de France.

“Ster is fan van Loeki en ziet zichzelf door de gedeelde historie onlosmakelijk verbonden met het leeuwtje”, heeft Ster-directeur Frank Volmer naar aanleiding van het nieuws gezegd. Maar de liefde komt lang niet alleen van de stichting. Twee jaar geleden leverde een petitie om Loeki terug op tv te brengen ruim twintigduizend handtekeningen op. Het leidde tot een eenmalige comeback, maar daarna niets. “Puur een geldkwestie”, zei de Ster toen, de kosten wogen niet tegen de baten op.

Loeki, een bedenksel van filmproducent Joop Geesink, was van 1972 tot 2004 te zien in komische, absurdistische filmpjes die per stuk maar een paar seconden duurden. Wie een compilatie van zijn sketches zoekt, hoeft slechts zijn vaste kreet ‘asjemenou’ in te typen bij de zoekbalk van YouTube.

De Gouden Loeki

In totaal zijn er meer dan zevenduizend Loekifilmpjes gemaakt. In 2004 hield de Ster ermee op omdat het te duur werd om ze te maken. Toch is hij nooit helemáál uit beeld verdwenen. Woensdag wordt voor de 27ste keer de ‘Gouden Loeki’ – een publieksprijs voor de leukste tv-reclame van het jaar – uitgereikt.

Of de Ster zich een permanente terugkeer van Loeki kan veroorloven, valt nog niet te zeggen. Maar onder tv-kijkers wordt hij hoog gewaardeerd. Inderdaad een gouden leeuw dus.

Lees ook:

Deze reclames staan in het geheugen gegrift en daar is een goede reden voor

Het gros van de reclames is onnozel en schreeuwerig, stelt tekstschrijver Jaap Toorenaar. Maar er zitten ook kunststukjes tussen.

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2021 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden