Instagramkoppel Raquel da Silva en Miguel Mimoso op de Kalyan-minaret in Buchara.

Influencers

Oezbekistan hoopt op meer toerisme met behulp van een bataljon aan Insta-sterren

Instagramkoppel Raquel da Silva en Miguel Mimoso op de Kalyan-minaret in Buchara. Beeld Instagram explorersaurus.

De ondergaande zon, turquoise moskeekoepels, een vergezicht over de daken en een met mozaïek ingelegde minaret. De foto die de Portugese Instagram-influencers Raquel da Silva en Miguel Mimoso op het sociale medium plaatsten had veel weg van een scène uit een sprookje van Duizend-en-een-nacht.

Bovenop de 45-meter hoge minaret kijkt het stel elkaar diep in de ogen. Haar lange witte jurk wapperend in de wind, zijn handen om haar middel. Een meeslepende Hollywoodkus hangt in de lucht. Toch ligt de plaats van handeling ruim 11.000 kilometer van de Amerikaanse westkust verwijderd. In Buchara om precies te zijn, een stad in het zuiden van Oezbekistan. Net als de historische centra van andere Oezbeekse steden als Samarkand, Xiva en Sjahrisabz, staat ook Buchara op de Unesco-werelderfgoedlijst.

Stuk voor stuk zijn het toeristische trekpleisters die de culturele schatten van Oezbekistan herbergen. Kleine kanttekening: de toeristen blijven grotendeels weg.

Daarom startte de regering van de Centraal-Aziatische republiek een charme-offensief. Om buitenlandse toeristen naar het land te trekken, riep Oezbekistan de hulp in van 93 influencers uit 40 verschillende landen. Het hippe gezelschap mocht bewapend met smartphones, selfiesticks en videodrones op kosten van de regering vijf dagen lang door het land trekken.

De plaatjes die dat opleverde, plaatsten de influencers op hun sociale mediakanalen. En niet zonder resultaat. De foto’s en video’s die tijdens het project werden geschoten, zijn naar schatting inmiddels zo’n 150 miljoen keer bekeken.

Lees ook: 

Moeten de likes op Instagram de prullenbak in? Echt wel

Reisschrijfster Iris Hannema zwerft deze zomer rond op Instagram en ziet hoe we onszelf exposeren. Deze week: #likeme.

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2019 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden