KLM

En toen beet de reclamewaakhond in de nek van de blauwe zwaan

Greenpeace-activisten op de Maliebaan, eerder dit jaar. Ze roepen de overheid op tot beter klimaatbeleid.Beeld EPA

Al draagt een aap een gouden ring, het is en blijft een lelijk ding. Gek misschien, maar dat schiet in je gedachten, na een uitspraak van de Reclame Code Commissie (RCC) deze week. Het onderwerp was: de hoeveelheid schone kerosine die KLM in vuile brandstof bijmengt. 

In een reclame wierp luchtvaartreus KLM eerst de vraag op: kan een vliegtuig al 100 procent op groene brandstof vliegen? Nee, gaf KLM toe. Om daar nog aan toe te voegen: maximaal 50 procent van de vliegtuigtank kán duurzaam gevuld zijn, wegens strenge kwaliteitseisen.

Wacht eens, dacht lezer Eric Stam, dat zou nog steeds ongelooflijk veel zijn. Hij vertrouwde de suggestie dat KLM lekker op dreef is met ‘groen’ vliegen totaal niet en wilde weten welk aandeel van de KLM-brandstof nu werkelijk groen is. Dat stond er niet bij, in de gewraakte advertentie. 0,18 procent, bleek toen de reclamewaakhond zijn tanden in de blauwe zwaan zette. 0,18 procent, dat is dus die gouden ring. Slechts een vleugje, tussen de ontelbare jerrycans vol vuile kerosine: de lelijke aap waar KLM de wereld mee overvliegt.

Een beetje overdrijven mag in reclames wel, daar zijn ze voor. Maar dat de vliegtuigmaatschappij de indruk wekte dat een halve vliegtuigtank duurzaam gevuld kan zijn, is volgens de RCC oneerlijk en ontoelaatbaar. Klager Eric Stam, docent op een mbo-opleiding luchtvaartdienstverlening, reageerde blij op de uitspraak, die KLM opdraagt om de reclame te schrappen. Hardleers is KLM wel. In 2013 kreeg het bedrijf dezelfde berisping van de RCC, na eenzelfde klacht.

Lees ook:
Schiphol mag toch groeien - maar met groen randje

Schiphol mag verder groeien, als het de crisis te boven is gekomen. Maar de groei gaat langzamer en de luchtvaartsector moet vergroenen .

Een ‘groene’ Remia-saus? Hoe steeds meer reclames inspelen op het klimaat - maar niet altijd deugen 

Het verhitte klimaatdebat wordt zichtbaar bij de Reclame Code Commissie. De tijd dat klagers alleen grote bedrijven betichtten van misleidende groene leuzen is voorbij. 

Meer over

Wilt u iets delen met Trouw?

Tip hier onze journalisten

Op alle verhalen van Trouw rust uiteraard copyright. Linken kan altijd, eventueel met de intro van het stuk erboven.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright@trouw.nl.
© 2020 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden