Duurzame 100 (2012)

"Wat betreft daadkracht en charisma scoort Niels Oskam bovengemiddeld. Hij heeft in 2009 de website rank-a-brand opgezet waarop maandelijks 10.000 consumenten bekijken hoe groen een product is. Ruim 850 merken zijn inmiddels beoordeeld, van kleding en elektronica, tot media, auto’s en supermarkten. Sinds begin 2012 is er ook een Duitse versie. In juni legde rank-a-brand de 20 grootste frisdrankmerken langs de meetlat. De fabrikanten hebben de eerste stappen richting duurzaam produceren gezet, is de conclusie. Het is niet bepaald de Dow Jones Sustainability Index: vrijwilligers beoordelen merken op 30 criteria van arbeidsomstandigheden, tot CO2-uitstoot, maar halen de informatie alleen van de wervende bedrijfswebsites. Als er op een bepaald onderdeel geen info staat, scoort het bedrijf niet. Maar volgens rank-a-brand steken bedrijven steeds meer tijd in het verschaffen van goede en concrete informatie. “Merken kunnen het zich niet permitteren om onzin te verkopen.”"