Miljoenen in promotie bioproduct

AMSTERDAM - Supermarkten steken miljoenen euro's in een publiekscampagne voor biologische levensmiddelen. Daarmee geven ze gevolg aan hun belofte om de biologische sector te laten groeien. ,,De verkoop moet omhoog'', zegt campagneleider André Brouwer.

,,Als mensen straks zeggen dat ze positiever denken over biologische producten, is de campagne mislukt. Het gaat om de verkoop'', meent Brouwer. De campagne begint in de tweede week van september.

Consumenten worden via advertenties in kranten en tijdschriften en via reclamespots op televisie over biologische producten geïnformeerd. Supermarkten leveren bovendien extra inspanningen, bijvoorbeeld met het geven van prijskorting of door extra schapruimte in de winkel voor biologische producten vrij te maken.

Volgens het Centraal bureau levensmiddelenhandel (CBL) -de overkoepelende organisatie van supermarkten- steken de supermarkten in totaal 'drie tot vijf' miljoen euro extra in de promotie van biologische producten. Ook bij natuurvoedingswinkels staan acties op stapel.

Anderhalf jaar geleden tekenden supermarkten, banken, boeren, fabrikanten en milieuorganisaties een convenant waarin zij zich verenigden in de doelstelling om het marktaandeel van biologische producten op te krikken naar

5 procent in 2004. Momenteel ligt het aandeel biologische producten in de schappen van de winkels tussen de 1,8 en 2,5 procent.

Tegenover de inspanningen van het bedrijfsleven staat een financiële bijdrage van de overheid. Die steekt 4,5 miljoen euro in de campagne, geld dat voor het grootste deel in de winkels zal worden besteed.

,,We maken gebruik van gedrukte advertenties en tv-spots, maar proberen verder zo dicht mogelijk bij de consument te komen'', zegt campagneleider Brouwer van de speciaal voor dit doel opgerichte Task Force Marktontwikkeling Biologische Landbouw.

De Task Force staat los van de partijen die het convenant hebben ondertekend. ,,Wij hebben geen verstand van manieren om producten in een winkel te verkopen en we hebben ook geen verstand van landbouw'', zegt Brouwer. ,,Ons enige doel is de verkoop van biologische producten verhogen.''