Nederlandse jeugd dol op Vlaams Ketnet

Van onze mediaredactie HILVERSUM - De Vlaamse publieke jeugdzender Ketnet blijkt buitengewoon populair bij Nederlandse kinderen tussen drie en twaalf jaar. Het marktaandeel van Ketnet (dagelijks van vijf uur 's middags tot acht uur 's avonds te zien op voorheen België 2) steeg van 9 procent in november tot maar liefst 27 procent in december. Dat blijkt uit onderzoek van Intomart in opdracht van de KRO.

Opmerkelijk is dat deze groei niet ten koste is gegaan van de Nederlandse publieke jeugdtelevisie, maar dat vooral TV 10/Fox Kids en Cartoon Network de jonge kijkers die de stations sinds de zomer wisten te bereiken niet vast heeft weten te houden.

Jan-Willem Bult, de eindredacteur van de KRO-afdeling jeugd die onlangs overkwam van het commerciële KinderNet, is verheugd dat de Nederlandse jeugd trouw is gebleven aan 'Alles Kits', het dagelijkse jeugduur van Avro, KRO en NCRV. “De jeugd is dusdanig kritisch, dat ze al gauw genoeg krijgen van de op snelle winst gerichte programmering van zenders als TV 10/Fox Kids.”

Coördinator Dirk Vermeiren van Ketnet beschouwt de groeiende belangstelling in Nederland als een groot compliment. “Natuurlijk maken we in eerste instantie jeugdtelevisie voor Vlaanderen, maar alleen al uit de enorme hoeveelheid reacties uit Nederland op ons e-mailadres merken we dat ze Ketnet waarderen.” Ketnet brengt behalve animatiefilms een nieuwsprogramma en een kennisquiz voor kinderen en de series 'Ready or not' over puberproblemen en 'Married with children'.

Bult is jaloers op zijn Vlaamse collega. “De aandacht die de jeugd daar op de publieke televisie heeft gekregen is fenomenaal en een voorbeeld voor Nederland. Het is tenslotte de doelgroep van de toekomst.”

Na jaren waarin het jeugdkijkgedrag vooral werd gedicteerd door de commerciële zenders en er door de publieke omroep wel meer prijzen werden gewonnen, maar steeds minder kinderen keken, ziet Bult nieuwe mogelijkheden in navolging van het Ketnet-effect. “Wij hebben drie publieke zenders tot onze beschikking, mijns inziens de meeste financiële middelen en ook de meest getalenteerde makers. Wat we echter nog niet goed doen, is luisteren naar de jeugd en aansluiten bij hun leef- en kijkgewoontes.” De collega's in Vlaanderen hebben dat beter aangepakt. Voordat Ketnet er kwam is een jaar lang onderzoek gedaan en gesproken met de doelgroep.

Bult vindt dat er veel kansen onbenut blijven. “Op schooldagen is er voor de jeugd geen enkel aanbod op Nederland 1, 2 en 3. Terwijl dan bijna de helft van de kinderen even televisie kijkt. We zijn er dus zelf schuldig aan dat kinderen in aanraking kunnen komen met gewelddadige en niet altijd even betrouwbare jeugdtelevisie. Mijn hoop is daarom gevestigd op de nieuwe netmanager van Nederland 1, Joop Daalmeijer.”

November vorig jaar was overigens een slechte maand voor de publieke omroep. “Het is de belangrijkste maand voor jeugdtelevisie, vanwege de explosieve reclame-inkomsten die te verdienen zijn uit Sinterklaas- en kerstcommercials. Uit de kijkcijfers is op te maken hoe de commerciële zenders er dan alles aan doen om kinderen naar zich toe te trekken. Het marktaandeel jeugdtelevisie van de drie publieke zenders viel in november terug van 40 procent in 1995 en 1996 naar 28 procent in 1997. Dat illustreert hoe zwaar de publieke jeugdtelevisie onder vuur ligt”, aldus Bult.