Zelfs de platenbonzen van Marco Borsato zijn beduusd

Van onze kunstredactie AMSTERDAM - Dromen zijn bedrog, maar soms is de waarheid nog onwerkelijker. Zelfs bij de platenmaatschappij van Marco Borsato zijn ze er beduusd van. “Dit is nooit eerder vertoond. . . de eerste uitgifte van 185 000 cd's is al uitverkocht en per uur komen er tienduizenden extra bestellingen bij. Werkelijk, het lijkt wel een massapsychose.”

Volgens Michiel Meier Matern, directeur verkoopzaken van Polygram, is het nooit voorgekomen dat een plaat binnen 12 uur na verschijning in zulke aantallen was uitverkocht. Zo werden van Michael Jacksons 'HIStory' vorig jaar 160 000 exemplaren op voorhand uitgezet en meteen verkocht, terwijl daarvoor het record op naam stond van de kassuccessen van 'Saturday night fever' (1978) en 'Grease' (1979) met 150 000 platen.

Na een uitgekiende campagne, waarbij Radio 3 een grote rol speelde, werd gisternacht het startschot gegeven voor de eerste verkoop van 'De waarheid'. Dat gebeurde in de Rotterdamse platenhandel 'Correct', waar Borsato zelf tussen honderden nieuwsgierige kijkers en kopers aanwezig was om het eerste exemplaar in ontvangst te nemen. Binnen een uur was de voorraad van 500 cd's uitverkocht. Ook bij tientallen andere platenzaken die open bleven, waren alle beschikbare exemplaren in recordtempo uitverkocht.

- Vervolg op pagina 21

'Oud en jong, de man in de straat en de elite, iedereen houdt van Marco: dat is uniek' VERVOLG VAN PAGINA 1

Dat in het geval van Borsato's nieuwe cd 'De Waarheid' succes verzekerd was, dat was geen verrassing, geeft Meier Matern toe. “Waarom? Om te beginnen is Borsato een van de weinige Nederlandse artiesten die niet alleen bij een bepaalde groep mensen aanslaat, maar bij alle sociale lagen. Jong en oud, 'the passive massive' (de zwijgende meerderheid, red.), de man van de straat en de elite die vindt dat Borsato 'mag', iedereen houdt van Marco. En dat is uniek. En verder verkochten zijn vorige albums natuurlijk ook al heel goed.”

“Van Borsato's vorige albums 'Marco' (1994) en 'Als geen ander' (1995) werden in totaal respectievelijk 430 000 en 500 000 verkocht. Dus dachten we aanvankelijk, mede op grond van peilingen bij de platenzaken, te beginnen met een distributie van 100 000 cd's. Dat is al heel veel als je bedenkt dat artiesten als Gordon en René Froger 'beginnen' met 50 000. Wij hebben het aantal verhoogd tot 185 000 toen we merkten dat de afgelopen weken de campagne met Radio 3 zo aansloeg dat de pers zich ermee begon te bemoeien.”

Een onvermoed grote rol daarbij speelde de Elfstedentocht. Meier Matern: “Meer dan 9 miljoen mensen zagen op tv de reclamespotjes van Radio 3 waarin aangekondigd werd dat 'De Waarheid' de week daarop iedere dag exclusief op 3 te horen was.” Over marketing gesproken: De presentatie bij Correct gisternacht was het direct gevolg van een door Polygram utgeschreven wedstrijd. De platenzaak met de meeste bestellingen kreeg de eer om de populairste zanger die Nederland ooit voortbracht als eerste te onthalen.