Radio 2: alternatief voor muzikaal behang

Het gaat goed met Radio 2. De zender die in reclamespotjes wordt aangeprezen als 'de radio waar je je thuis voelt' wordt door steeds meer luisteraars gezien als een station waar kwaliteit hoog in het vaandel staat.

Sinds de nieuwe aanpak, een jaar geleden,steeg het aantal afnemers met twintig procent. Het marktaandeel ging van 5,6 naar rond de 8 procent. Zendercoördinator Kees Toering stelt met gepaste trots vast dat dit veel meer is dan hij ooit had durven hopen.

Kees Toering: “Deze ontwikkeling stimuleert enorm. Je kunt zeggen dat de publieke omroep nu bereid is - door de omstandigheden gedwongen - echt samen te werken. Toen ik drie jaar geleden voor het eerst werd aangesteld als zendercoördinator van Radio 2 kreeg ik geen poot aan de grond. Ik heb mijn opdracht toen teruggegeven. Nu is er alom bereidheid er met elkaar iets van te maken. De resultaten wijzen uit dat, als de wil daartoe aanwezig is, concurrentie zin heeft. Dat samen optrekken op één zender is nog steeds een opgave met zeven omroepen, die allemaal hun eigen geschiedenis en achtergrond hebben. Ondanks alles wat al is bereikt moet ik zeggen dat het nog veel beter kan. Nog te vaak prevaleert het omroepbelang boven het zenderbelang met de concurrentie als lachende derde.” Toering denkt dat een marktaandeel van tien procent haalbaar is.

Aan het recept voor zijn zender wil Kees Toering niet echt meer sleutelen. “Dat is goed. We richten ons op een breed publiek in de leeftijdscategorie van 30 tot 55 jaar. We bieden onze luisteraars een zorgvuldig samengestelde mix van muziek, nieuws, sport, service en spelletjes. Kortom, we zijn een zender die amuseert en informeert. Als je de hele dag op ons afstemt mis je niets.”

Wat de afnemers kennelijk aanspreekt is dat Radio 2 een zender is met stijl. Kees Toering: “Bij ons geen oeverloos lange gesprekken, onnozel gebabbel of would be vlot doen. Onze presentatoren hebben niveau. Ze nemen de luisteraar serieus, weten een gezellig sfeertje te creëren dat beslist niet oubollig of kneuterig is. Ik roep wel eens dat wij hier intelligente radio maken en dat is wat anders dan intellectuele radio. Wat wij doen is een alternatief bieden voor degenen die van radio iets anders verwachten dan muzikaal behang.”

Radio 2 streeft er naar gezelligheid te bieden. Kees Toering: “Wij willen warmte uitstralen. Dat is iets anders dan familiezender zijn, een etiket dat ons nog steeds wordt opgeplakt. Het is een term die wij nooit hebben gebruikt. Die aanduiding slaat ook nergens op in deze tijd van emancipatie en individualisering. Wij richten ons op een zo breed mogelijk publiek.”

“ Radio 2 is een complete zender. Extremen die luisteraars zouden kunnen irriteren vermijden wij. Vandaar onze boycot van het carnavalslied van Vader Abraham over die inlegkruisjes. De tekst daarvan vinden we beneden de maat en onsmakelijk. De ophef die daarover is ontstaan, is aan Pierre Kartner zelf te wijten. Hij ziet daar kennelijk brood in. Op zich is het niets bijzonders dat we een bepaalde plaat niet draaien. Wekelijks komen er zo'n dertig, veertig nieuwe plaatjes uit. Daarvan leggen wij zeker de helft als niet geschikt terzijde, omdat de muziek te hard is of de uitvoering en de tekst beneden het door ons gestelde niveau. Daar hoor je nooit iets over. Maar we zijn niet ongelukkig met de stampij die Vader Abraham nu maakt. Daarmee komt naar buiten dat wij veel waarde hechten aan kwaliteit.”

Kees Toering: “Radio 2 moet nog meer als één zender overkomen, nog duidelijker herkenbaar worden. Luisteraars moeten, als ze de radio aanzetten, meteen horen dat ze op Radio 2 hebben afgestemd. Die eenheid moet over de hele linie tot stand worden gebracht, niet alleen overdag maar ook 's avonds en in de weekeinden. Dat kan ons nieuwe luisteraars opleveren en ook extra reclamegelden. Dat laatste komt onze programma's weer ten goede.”