Adverteren met 'modedrankjes': hoe lang nog?

Alcoholverkoop aan jongeren? De branche heeft afgesproken zich terughoudend op te stellen wat adverteren betreft. Zelfregulering heet dat. Vooral om strikte regulering door de overheid te voorkomen. Zo is er zelfs een speciale gedragscode in het leven geroepen voor adverteren met drank. Maar de fabrikanten voor de 'modedrankjes' hebben zo hun eigen opvattingen over deze code, blijkt uit de reclames op muziekzender TMF. Daar buitelen de reclames voor modedrankjes als Safari, Di Saronno en Pisang Ambon - zeer populair bij jongeren - over elkaar.

Onlangs deed de Reclame Code Commissie een uitspraak in de zaak die de Stichting Alcoholpreventie (Stap) had voorgelegd. Stap meent dat op TMF nog te veel geadverteerd wordt, met jongeren als doelgroep. De Reclame Code Commissie heeft nu bepaald dat adverteren voor alcoholhoudende dranken mag, zolang dat maar gebeurt rond programma's met in meerderheid meerderjarige kijkers.

Een onbegrijpelijke uitspraak, meent Stap. Want de programma's van TMF zijn echt gemaakt voor minderjarigen. ,,De programma's van TMF waarin de drankenindustrie adverteert zijn op zeer jeugdige kijkers gericht, blijkt uit de reacties tijdens de uitzending. Die zijn vrijwel allemaal afkomstig van dertien- tot zeventienjarigen.'' Stap vindt dan ook dat de 'agressieve reclame voor jongeren' bewijst dat de drankenindustrie haar verantwoordelijkheid niet kent. Van zelfregulering is geen sprake.

Maar Stap staat niet alleen in de klacht. Begin dit jaar liet minister Borst de Tweede Kamer al weten dat de Code voor alcoholhoudende dranken toe is aan een aanscherping, ,,De code voldoet niet meer aan de doelstelling van het anti-alcoholbeleid.'' Borst gaat binnenkort dus praten met de drankenhandel. Hoe lang de code dat zal overleven, is onzeker.