Red Bull, Turboo, Bullet Black, Booster, Skeleteens, Guarana

Light is out, energy is in. Energy in kauwgum. Energy, extra calcium, in melk. In de toekomst wellicht energy in soep. En energy in drank.

Jongeren hebben keuzes zat. Ze hebben veel geld. Ze zoeken nieuwe dingen, nieuwe communicatiemiddelen. Zoals Internet.

De jongere van vandaag leeft in het heden, bij het moment. Jongeren willen thrills, zorgen zijn voor morgen. Live life to the max. Haal alles eruit wat er in zit. Now.

Mode en muziek zijn belangrijk. House is dé muziek van het momentgedrag. De opmars van energy-drinks is een afgeleide van het momentgedrag, de behoefte aan thrills.

Je hebt Red Bull. Je hebt Bullet. Hero maakt Black Booster. Binnenkort komt Skeleteens, een gezondheidsdrank met speciale effecten: je tanden worden er blauw van, je poep groen. Het zijn alcoholvrije energy-drinks. Ofwel boosters. Ofwel powerdrinks.

Guarana is het toverwoord. Guarana is de oppepper van de jaren negentig. Guarana komt uit Brazilië en wordt door Indianen al duizend jaar gebruikt als oppepper. Guarana kwam in Duitsland in het danscircuit. Via Duitsland kwam het in Nederland.

Shooters scoorden ook in Duitsland. Het eerst in Berlijn. Daarna in Nederland. Trendsetters drinken al een tijdje shooters, kleine alcoholische opkikkers. Trendvolgers pikken ze ook op, de kleine flesjes, gevuld met wodka met chilipeper of iets dergelijks.

Jongeren creëren hun eigen drinkmoment. Stappen doe je laat, na het tv-kijken. Voordat je stapt, neem je een shooter. Als je om zeven uur 's morgens wat uitgewoond bent, neem je er nog een.

Bols Benelux NV, onderdeel van BolsWessanen, het wat kwakkelende drank- en kaasconcern, presenteerde deze week zijn shooter: Turbo. Het flesje is klein. De kleur turquoise. De inhoud caffeïne (energy), guarana (energy, tovermiddel), wodka (opkikker). Het alcoholpercentage is twintig. Ron Simon, 'communicatiedeskundige op het gebied van jongerencommunicatie' leverde bij de presentatie de achterliggende filosofie: light is out, energy is in. De reclamelink is die met house; de trend onder jongeren die, zo is de verwachting, nog wel een tijdje zal aanhouden: dansen, nieuwigheden, diversiteit, spanning, fun.

Veel reclame zal Bols niet voor Turbo maken. De doelgroep vindt het zelf wel uit. Dat deed de doelgroep in Duitsland, waar Turbo al langer bij de slijter ligt, ook. De link tussen Turbo en zijn maker hoeven consumenten niet te leggen. Bols is er niet op uit om met Turbo zijn vertrouwde, maar wat belegen jeneverimago te moderniseren. Turbo gaat in de winkel rond de ¿1,95 kosten. In de horeca rond ¿3,50. Turbo zit in 0,02 literflesjes. Omgerekend is dat een literprijs van ¿97,50 respectievelijk ¿175,-. Duur? Een probleem? Bols denkt van niet. Jongeren willen energy, guarana. En ze hebben geld.