EO-succes duurt voort: meer lezers dan kijkers

Van onze mediaredactie HILVERSUM - Het marketingsucces van de Evangelische Omroep duurt voort. Hoewel nog niet alle cijfers bekend zijn, heeft de EO met inmiddels 607 735 leden vorig jaar een plaats aan de top van de Nederlandse omroepverenigingen veroverd. Alleen de KRO is nog net iets groter dan de EO. De KRO verloor afgelopen jaar 3000 leden en staat nu op 614 847.

Waar de EO vorig jaar 15 479 leden won, raakte de NCRV er 39 264 kwijt. De NCRV eindigde 1997 daarmee op 502 687 leden, oftewel meer dan honderdduizend leden minder dan de Evangelische Omroep. Dat het vooral om een marketingsucces gaat, blijkt uit het gemiddelde marktaandeel van de NCRV-programma's. Dat ligt zestig procent boven dat van de EO. Zelfs moet nog maar blijken of de EO in 1997 meer dan één uitzending heeft verzorgd waar bij benadering 607 735 mensen naar hebben gekeken. In 1993 nog verkeerde de EO, wat omvang van de vereniging betreft, in de achterhoede, maar sindsdien heeft onder meer de oprichting van een jongerenclub en een speciaal blad voor vrouwen meegeholpen aan een explosieve stijging van de afnemers van de EO-media.

De afname van het ledenbestand schrijft de NCRV toe aan drie factoren. Allereerst het opheffen van het Paperclip-jongerenlidmaatschap in de loop van 1997. Deze jeugdleden ontvingen het Paperclip Magazine. Verder speelt het toenemend aantal zappers onder de gidsleden een rol. Deze mensen stappen gauw in een goedkope aanbieding, maar zijn even snel weer lid af. Tenslotte lijdt de NCRV onder de vergrijzing van het ledenbestand.

NCRV-voorzitter Frits Brink betreurt het ledenverlies, maar wijst op de goede kijk- en luistercijfers en de hoge waarderingscijfers voor de programma's. Hij noemt de NCRV de meest vanzelfsprekende representant van “pluriform protestants Nederland. Deze positie zullen wij versterken door onze relaties met verwante organisaties aan te halen.”

Het EO-programmablad Visie kreeg er per saldo 7 729 abonnees bij. Het aantal abonnees beloopt nu 169 541. Het aantal tientjesleden nam met 7750 toe tot 438 194. Het vrouwenblad van de EO, Eva, telt nu 40 760 abonnees. Die abonnees zijn al meegeteld bij de tientjesleden en de leden die ook geabonneerd zijn op het programmablad Visie.

De Tros, ooit letterlijk veruit 'de grootste familie van Nederland', sloot het jaar af met circa 570 000 leden. Eind vorig jaar waren dat er 573 664. TROS Kompas boekt weer abonneewinst na een daling begin dit jaar. Exacte oplagecijfers geeft de Tros niet. TV-Krant sloot het jaar af op 107 000 abonnees, een stijging vergeleken met vorig jaar. Het nieuwe programmablad TV Extra, dat in oktober werd gelanceerd, heeft inmiddels 20 000 abonnees.