KRO koestert het gevoel van weleer

Van onze mediaredactie HILVERSUM - Een omroep zonder duidelijk gezicht. De grijze muis van de omroepen. Dat is het imago van de KRO onder televisiekijkend Nederland. “Het is een beeld uit het verleden dat niet door de werkelijkheid wordt gevoed”, zei KRO-directeur Ton Verlind gisteren tijdens de presentatie van een nieuwe imago-campagne.

De campagne, die dit weekeinde start, moet de vernieuwde KRO zichtbaar maken. Met commercials, die de slogan: 'KRO, het gevoel blijft' verbeelden, wil zij de omroep van 'het menselijke gevoel' worden.

Verlind verwijst naar succesvolle programma's als 'Ook dat nog', 'Lieve Martine' en 'Spoorloos'. “Het is de KRO als een actieve vriend. De programma's hebben nog een ander doel naast informeren of amuseren.”

In de twee televisiecommercials gaan de hoofdpersonen door een associatie plotseling terug naar hun kindertijd. Een man, die samen met zijn vrouw door de regen loopt, ziet een kleine jongen een zak patat eten. Hij denkt terug aan een fietstocht door de regen met zijn vader, van wie hij bij een ouderwetse kraam patat krijgt. Als hij terugkeert naar de werkelijkheid blijft een gelukzalige glimlach op zijn gezicht achter. Douwe Egberts? Unox? Nee, KRO.

“We willen de sentimenten uit het verleden koesteren”, legt Verlind uit. De geluksmomenten van vroeger zijn voor de KRO de vitaminen voor nu.

De omroep richt zich met de commercials op mensen die beseffen dat waarden en normen belangrijker zijn dan bezit. Hoewel Verlind benadrukt dat dit zowel jongeren als ouderen kunnen zijn, richten de tv-spotjes zich met flashbacks naar de jaren vijftig vooral op babyboomers.

In de loop van de campagne zullen de programmamakers van de KRO in testimonials iets vertellen over hun eigen passies en drijfveren. Een groepje programmamakers heeft het idee geleverd voor de campagne. Zij kwamen in een competitie met twee reclamebureaus met het beste plan. “Het is leuk dat de campagne uit eigen boezem komt”, vindt Verlind.

Tegelijk met de campagne heeft de KRO ook een nieuw logo gekregen. Het oude was nog in de stijl van 1930. Het beeldmerk, ontworpen door het Hilversumse bedrijf Valkieser, straalt volgens de makers warmte en geborgenheid uit. Geel en oranje zijn de warme basiskleuren - bruin zou te oubollig zijn - en twee getekende bogen omvatten de KRO-letters. Verlind: “Het kruis is uit het logo verdwenen, maar dat betekent absoluut niet dat de KRO het katholicisme heeft losgelaten. Het katholicisme blijft onze inspiratiebron.”