Export van Nederlandse pop gedijt prima zonder kaasblokjes en tulpen

AMSTERDAM - Nederlandse popmuziek moet exportartikel nummer één worden. Met die ambitie gaan de platenmaatschappijen naar de grootste internationale muziekbeurs in Cannes. Voor het eerst staat de 'Nederpop' daar centraal. The Golden Earring geeft zondagavond het openingsconcert.

Nederland mag de komende week dan blikvanger zijn op de Midem, een vakbeurs voor de platenindustrie met tienduizend deelnemers uit ruim zeventig landen, er komt geen tulp, klomp of kaasblokje aan te pas. “Die clichés horen niet bij het beeld dat wij van Nederlandse pop willen geven”, zegt directeur John de Mol sr. van de stichting Conamus, promotor van lichte Nederlandse muziek. “We zorgen liever voor een hypermoderne licht- en geluidsshow bij de concerten.”

Het Nederlandse succes in Cannes was vorig jaar al groot. Dat bleek al uit de honderdveertig gouden en platina platen die de dance-formatie 2 Unlimited er in ontvangst mocht nemen. De organisatie liet zich daardoor gemakkelijk overhalen om de beurs dit jaar in het teken van de Nederlandse pop te laten staan. Zonder te weten dat het succes dit jaar alleen maar groter zou worden.

De Mol somt op: “Betty Serveert en Urban Dance Squad tekenden een platencontract in Amerika, Laura Fygi en Valencia werden ontdekt in Japan, Ten Sharp in Frankrijk, René Froger werd de best verkopende platenartiest in de Benelux, Gerard Joling veroverde Azië en het Rosenberg Trio de hele wereld.”

En dat allemaal dank zij 2 Unlimited. De formatie verkocht tot nu toe niet minder dan negentien miljoen singles en albums. Groepen zoals Twenty 4 Seven sprongen daar op in. En ook hen ging het voor de wind. “Wij schijnen origineel op het gebied van dance-muziek te zijn”, zegt de directeur van Conamus zo bescheiden mogelijk.

De doorbraak had ook gevolgen voor andere vormen van popmuziek. John de Mol: “Het buitenland dacht: heeft Nederland niet nog meer interessants? Toen bleek dat we ook goeie rock en underground in huis hebben. Bettie Serveert maakt nu bijvoorbeeld een uitgebreide wereldtournee. Voor hun concert op de Midem moeten ze speciaal uit Amerika komen.”

De groep speelt op de 'Dutch rock night', waar ook Urban Dance Squad en Claw Boys Claw komen optreden. Voor de 'Nederpop'-avond zijn René Froger, Mathilde Santing, het Rosenberg Trio, Ten Sharp en Laura Fygi ingeschakeld en Hans Dulfer mag de 'jazz show' verzorgen.

Paradepaard

De Mol betreurt het dat paradepaard 2 Unlimited het laat afweten wegens andere verplichtingen. De openingsact in The Palm Beach is nu vergeven aan Golden Earring. “Dat gunnen we ze, omdat ze de langste traditie heeft in de popmuziek. Ik weet dat we in Nederland een beetje afstand van ze nemen, maar dat is niet terecht. Die groep heeft al jaren een constante kwaliteit.”

Nederlandstalige groepen zoals De Dijk en Van Dik Hout worden niet gepromoot in Cannes. De ervaring leert dat die toch niet interessant zijn voor het buitenland. Zelfs Marco Borsato maakt geen kans. “Op de Midem komt het meest verwende publiek dat er bestaat.”

De advertenties in buitenlandse muziekbladen kondigen de Nederlandse invasie al aan. De boulevards van Cannes zijn volgezet met billboards. Bij de stands van de platenmaatschappijen liggen tienduizend cd's te wachten. En de artiesten hebben hun tekst al klaar voor de persconferentie na hun optredens.

Zelfs staatssecretaris van economische zaken Van Dok komt naar Cannes voor een lunch met de bonzen van de platenindustrie. Haar ministerie heeft bijna vier ton beschikbaar gesteld voor de Nederlandse presentatie. Het resterende bedrag, zo'n zes ton, is door de platenmaatschappijen bijeengebracht.

Een dure grap, bevestigt De Mol. “Maar we willen wereldwijd de aandacht trekken. Sinds we hebben bewezen dat we internationaal meetellen, hoeven we niet meer zo bescheiden te zijn. Dus laten we in Cannes de room van de melk zien.”