Zijn droom, het mooie tijdschrift over fotografie, kwam niet uit Joop Swart 1925-1994

AMSTERDAM (ANP) - Hij was hoofdredacteur van Avenue, dat lang succes had. Hij was ook hoofdredacteur van Zero, dat mislukte. Verder emancipeerde hij Margriet en leerde hij bij Knip haken. Op 69-jarige leeftijd is bladenmaker Joop Swart maandag overleden.

Swart ontbrak op geen enkele leestafel. Bladenmaken was zijn leven. In 1964 richtte Swart het eerste Nederlandse glossy, Avenue, op. Het was het eerste maandblad van VNU, het uitgeversconcern waarvoor hij zijn meeste werkzaamheden heeft verricht.

Het tijdschrift, een voor Nederland onbekende mix van woord en beeld op glimmend papier, verscheen in de tijd van maatschappelijke onrust. “Nederland bleek klaar voor een lifestyle blad”, zei hij zelf. “De verbeelding aan de macht. Dat leefde sterk in Amsterdam.”

Swart vergeleek Avenue met “een klein wendbare torpedoboot die alle kanten uit kan”. Een dergelijke kwalificatie gaat niet op voor Margriet, een gevestigd vrouwenweekblad met een grote oplage. “Daarmee kun je niet zo snel trends, de waan van de dag volgen. Net als bij een grote tanker moet je de koers graad voor graad verleggen.”

Dertien jaar geleden kreeg hij van de VNU de opdracht het opinieweekblad De Tijd van een wisse dood te redden. De directie benoemde de energieke Swart naast Arie Kuiper als hoofdredacteur. Dat was niet naar de zin van de redactie. De Tijd werd er kleuriger van; fotografie kreeg een belangrijker rol in het weekblad. Zes jaar later vertrok hij. De Tijd bestond nog, het blad was er veel beter aan toe dan destijds. Fotografie was zijn grootste hartstocht. Zijn droom een mooi fotoblad te maken is echter niet verwezenlijkt. Wel bepaalde hij 15 jaar het gezicht van World Press Photo en zat hij in de jury voor De Zilveren Camera.