Nieuw vrouwenblad voor 55+ betuttelt niet

Pubermeisjes, adolescenten en volwassen vrouwen, ze hebben tegenwoordig allemaal hun eigen lijfblad. Maar oudere vrouwen van boven de 55 jaar, komen er wat bekaaid af in tijdschriftenland, vindt uitgeverij VNU. Daarom wordt in november MIDI gelanceerd, een tijdschrift voor vrouwen 'midden in het leven'.

Volgens hoofdredacteur Rieja van Aart heeft het even geduurd voordat de tijd rijp was, maar is nu het moment daar. ,,Het is niet meer zo als vroeger, toen mensen tegen de zestig zo'n beetje 'uitgeleefd' waren. Integendeel, ze worden steeds actiever en ondernemen van alles. Het is daarom heel interessant om voor hen een blad te maken. Het leven houdt immers niet op als je stopt met werken en bovendien, de tijd dat mensen zeggen: 'nu word ik echt oud', wordt steeds meer uitgesteld.''

Het nieuwe maandblad verschijnt in een oplage van 100 000 exemplaren. Onderwerpen uiteenlopend van financiën, gezondheid tot reizen worden belicht vanuit het perspectief van een 55-plusser 'die niet meer aan een carrière en kinderen begint'. Zelf hoort de hoofdredactrice met 48 jaar nog niet tot de doelgroep, maar dat is voor Van Aart geen belemmering. Ze heeft een ruime ervaring opgebouwd bij bladen als Cosmpoliton, Yes, Nouveau, Ariadne en Panaroma en ook met deze geheel nieuwe doelgroep heeft ze 'voeling': ,,We maken geen oppervlakkig blad met vluchtige informatie. Ouderen worden vaak onderschat, maar het is achterhaald om deze groep betuttelend toe te spreken. Het draait steeds meer om mentaliteit dan om leeftijd''