De ruige elementen op een vrouwelijke manier

Hugo Boss. Een merk met een mannelijkere uitstraling is nauwelijks denkbaar. En toch komt daar binnenkort verandering in. Vorige week lanceerde het concern Hugo Boss tijdens de CPD in Düsseldorf een nieuwe vrouwenlijn: Hugo. Het label Hugo bestaat bij Hugo Boss al vier jaar: het is de nieuwe trendsettende lijn voor de modieuze man. Hoog tijd vonden de twee ontwerpers van Hugo, Volker Küchele en Ralf Klute, om er een vrouwelijke pendant naast te zetten.

En dat gebeurde letterlijk. Tijdens de modeshow wisselen mannelijke en vrouwelijke modellen elkaar af. De stugge kleurige katoen van een herencolbert keert terug in een damesrokje. En omgekeerd is van een zacht wollen rokje tegelijkertijd ook een herenpak gemaakt. Stoffen, kleuren en kleren. Mannen en vrouwen, alles loopt moeiteloos in elkaar over.

Unisex

Is Hugo misschien een unisex merk? Volker Küchele toont zich de volgende morgen bijna beledigd over deze vraag. In een bomvolle showroom, Hugo voor vrouwen verkoopt als warme broodjes, verweert hij zich nadrukkelijk. “Je kunt een vrouw wel de ruige elementen geven van de man en dezelfde type jasjes, maar die moet je wel op een vrouwelijke manier vormgegeven. Het vrouwenlichaam is nu eenmaal heel anders gebouwd dan dat van de man en dat moet je respecteren. Bij Hugo delen ze hoogstens hetzelfde T-shirt. Hugo voor vrouwen zijn we begonnen omdat we ontdekten dat vrouwen de lifestyle van Hugo, kleren voor de modieuze en eigenzinnige man, erg aansprak. Dat imago willen we nu ook in de vrouwenkleding naar voren brengen.”

Maar staat Hugo Boss niet toch niet vooral voor de klassieke, representatieve zakenman? Küchele: “Kijk, de klassieke Hugo Boss-lijn is er voor serieuze en klassieke mannen. Het zijn pakken die ook nog door mannen gekocht worden als ze zestig of zeventig zijn. Maar het Hugo-label is speciaal voor de jongere mannen die geïnteresseerd zijn in mode en zich persoonlijker durven kleden. Het zijn de mannen tussen twintig en veertig die kleur op hun werk durven dragen of een pak met gympen combineren.”

De modieuze man van dit moment durft, volgens Küchele, hij is iemand die normen over wat representatieve kleding is langzamerhand verandert. Dat concept van Hugo werkt, zo blijkt uit de laatste jaaromzet van 46 miljoen DM.

SCHOOLUNIFORM

Hugo voor vrouwen zal op een vergelijkbare manier een zakenpak voor vrouwen moeten worden. De inspiratie voor deze eerste collectie haalden Küchele en Klute uit het Engelse schooluniform. Van zichzelf is dat zeer klassieke en representatieve kleding, maar niet meer in Hugo-uitvoering. Met een paar simpele ingrepen - de rok voerden ze in zijde uit en ze stikten de plooien boven en op kniehoogte dicht - transformeerden zij de altijd wat lijzige tuttenrok in een flatteus en vrouwelijk rokje. Door dat dan ook nog eens te combineren met een paar streepaccenten uit de sportkleding kreeg het daarboven op een sportief aura.

“Die simpele mix van bestaande elementen, dat maakt de mode van nu”, meent Küchele. “Hoe simpeler je jezelf kleedt hoe beter je je persoonlijkheid naar voren brengt. Eigenlijk”, Küchele wijst nu op zijn eigen tenue, “zie je er in een goede broek, een goede trui met een paar gympen al prima uit. Bij dat minimalistische gaat het wel om de juiste combinaties: een ruige oliekatoen moet gecombineerd worden met frêle zijde en zilvergrijs is op zijn mooist met bordeauxrood en zwart. Dat maakt iets speciaal.” Om nog eens te illustreren hoe simpel het allemaal is, haalt hij een grijze zijde rok met zwarte fluwelen bies uit het rek. “Dit rokje kun je zakelijk houden als je er een grijs colbert en een overhemd bijdraagt, maar in combinatie met een fluwelen topje verandert het meteen in een feestelijke creatie.”