Bellen voor blauw

'Vermist-blauwe M & M's' staat op de poster in het tankstation. Ook op andere snoep-verkooppunten en op scholen is deze tekst deze week verspreid, door heel Nederland. Met erbij een 06-nummer: waar je kunt melden of je inderdaad in een zakje M & M blauw gekleurde snoepjes mist. Een nieuwe vorm van marketing is geboren, blijkt na een telefoontje aan Mars, moederconcern van M & M.

De trouwe M & M-fan zal het opgevallen zijn: tussen de bekende gele, rode, groene en bruine M & M-etjes zaten sinds augustus vorig jaar opeens ook blauwe. Onder andere oud-voetbalidool Ruud Gullit maakte er in spotjes reclame voor. En nu heeft Mars de blauwe snoepjes weer verwijderd. Om vervolgens op wijdverspreide posters te melden: de consument mag beslissen of deze kleur weer terugkeert in de zakjes of niet.

Drie maanden lang kan je bellen (06-8420), voor maar liefst 44 cent per minuut. “Mensen kunnen hun stem doorgeven, maar daar vragen wij dan wel een bijdrage voor”, zegt Anita Boekholt, die de campagne voor M & M in Nederland coördineert. “We willen overigens helemaal geen extra informatie, met twintig seconden ben je klaar”.

Kleuren zijn voor M & M heel belangrijk, stelt Boekholt. “Mensen selecteren snoep op kleur, ze worden er vrolijk van. In Amerika zijn drie nieuwe M & M-kleuren uitgetest: paars, rose en blauw en de laatste heeft het gewonnen”. In de VS is in 1995 vervolgens een zelfde procedure gevolgd als nu in Europa: eerst blauwe snoepjes invoeren en vervolgens weer afvoeren, gevolgd door een actie met telefoonnummer.

De Amerikanen wilden de blauwe variant, vertelt Bloekholt, die dus nu ook permanent in de Amerikaanse selectie zit. Het woord is nu aan de Nederlanders, stelt ze. Eind mei beslist het concern of blauw terugkeert.