Winkelen: liefst sfeervol en nabij

Zuid-Hollandse consumenten zijn niet meer bereid lang in de auto te zitten voor hun boodschappen. In vergelijking met vijf jaar geleden kiezen zij steeds meer voor winkels in de directe omgeving, die ook nog veel parkeerruimte bieden. Dat geldt voor de dagelijkse boodschappen én voor benodigheden uit bouwmarkten of tuincentra.

Van de Zuid-Hollandse kopers winkelt 97 procent minimaal eens per week, een derde komt minstens eens per week bij één favoriete winkel. 'Nabijheid', 'sfeer' en 'gevarieerd aanbod bij elkaar' zijn de argumenten om te kiezen voor het favoriete winkelcentrum. Opvallend is dat de verlangde 'sfeer' niet is gekoppeld aan een mooie historische binnenstad of een knusse kern.

Zo scoort de Leidse binnenstad niet hoger dan het hypermoderne winkelcentrum Alexandrium in Rotterdam. Ook doen grote overdekte winkelcentra het net zo goed als een verzameling winkeltjes in een straat.

Hoog scoort de Haagse Frederik Hendriklaan in het Statenkwartier, een buurt waar veel koopkracht zit. De winkelstraat met goedgesorteerde middenstanders kende de afgelopen vijf jaar een omzetgroei van 84 procent en is na de Rijnekeboulevard in Zoeterwoude-Rijndijk (met 233 procent) de snelste groeier in de top-50 van Zuid-Hollandse winkelgebieden. De groei van de Frederik Hendriklaan lijkt ten koste te gaan van de Haagse binnenstad, die relatief gezien ook achterblijft bij de centra van Rotterdam, Leiden en Gouda. Den Haag-centrum levert overigens ook door de verbouwing van de binnenstad en het beperkte aantal koopzondagen marktaandeel in.

Voor het 'Koopstromenonderzoek Zuid-Holland 1999' zijn 13 000 huishoudens met zo'n 30 000 personen in ondervraagd. Dat gebeurde in opdracht van de provincie voerd. Het werd gistermiddag in Den Haag gepresenteerd.

Het blijkt dat kopers die géén vaste boodschappendag hebben, vooral vrijdag op pad gaan. Voor de mensen die wel één vaste boodschappendag hebben, is dat meestal de zaterdag. Niemand noemt de zondag als vaste winkeldag, terwijl bijvoorbeeld de winkels in Rotterdam-centrum wel elke zondag open zijn. Volgens de onderzoekers heeft de vaste koopzondag in Rotterdam wel een grote bijdrage geleverd aan de positieversterking van Rotterdam-centrum. Opvallend is dat consumenten sterk hechten aan parkeerruimte dicht bij de winkels, waarbij de uurtarieven niet belangrijk zijn.

Het winkeloppervlak in Zuid-Holland is de afgelopen vijf jaar met 21 procent gegroeid, het aantal winkels met maar 3 procent.