Nederland 1: een zender voor de mondige burger

“Een zender voor de mondige burger”. Van die leus voorzag netcoördinator Joop Daalmeijer gisteren tijdens de winterpresentatie de bespelers van Nederland 1. Daalmeijer streeft naar een marktaandeel van veertien procent. Lukt dat niet, dan zal niet worden geschroomd programma's te verplaatsen naar andere dagen of uren of zelfs geheel te vervangen.

Daalmeijer: “Wij zoeken naar een groot publiek als optelsom van veel kleine en middelgrote publieksgroepen. Maar wij gaan niet samen in de bus verplicht naar de Efteling, terwijl de kijkers liever naar het Rijksmuseum willen. Dus geen concessies aan de inhoud om een groter publiek binnen te halen.”

Daalmeijer onderkent de concurrentie van de commerciëlen. “Wij zullen onder hevige druk komen te staan, dat kan rampzalige gevolgen hebben voor het marktaandeel als we vanuit de publieke omroep met dezelfde programma's naar dezelfde kijkers zouden lonken. De concurrentie van de commerciëlen onderling is ook een bedreiging voor de publieke omroep, maar het is ook een opportunity.”

De netcoördinator kwam met een lawine aan cijfermateriaal aanzetten, waaruit moest blijken dat aandachttrekkende programma's bij RTL 4, RTL 5 en SBS 6 worden geconsumeerd door mensen die nauwelijks een opleiding hebben genoten, behoren tot de lagere sociale klasse en qua culturele en politieke belangstelling niet erg aan de weg timmeren.

Dat zal leiden tot een moordende concurrentie om hetzelfde type kijker tussen SBS en RTL. Als tegenreactie moet Nederland 1 op zoek gaan naar programmasoorten die niet worden geboden door de commerciële omroepen. In de praktijk komt dat neer op mensen die een beetje ouder zijn, misschien niet hebben doorgeleerd, wellicht drie maal modaal verdienen en belangstelling hebben voor politiek en cultuur in de ruimste zin van het woord.

Daalmeijer: “Nederland 1 is een zender voor een wat ouder publiek. Daar moeten we niet omheen draaien en daar is niks mis mee. Als de reclamewereld dat niet zo leuk vindt, is dat jammer, maar het is niet anders.”

Toch wil ook Nederland 1 proberen meer graantjes mee te pikken op de jongerenmarkt. Met name op de leeftijdscategorie 20 tot 34 jaar gaat de zender zich richten tussen zes en zeven uur 's avonds.

Een belangrijke troef in de strijd om de kijkersgunst denkt men in handen te hebben met Nederlands drama. Avro, KRO en NCRV hebben daar het komende seizoen 25 miljoen gulden in geïnvesteerd.