Ster grote winnaar bij Elfstedentocht

AMSTERDAM (ANP) - Het bedrijfsleven heeft voor circa tien miljoen gulden geadverteerd rond de Elfstedentocht. Het meest profiteerden de dagbladen, die naar schatting vijf miljoen binnenhaalden. Ook de tv boerde met vier miljoen gulden goed. Het resterende bedrag ging naar radioreclame en buitenreclame.

Het totaalbedrag valt tegen volgens het mediabureau Carat Nederland. Voordeel voor de reclamebureaus en hun opdrachtgevers was dat de Elfstedentocht vorig jaar tegen de verwachting in niet doorging. Sommige advertenties lagen daarom nog ongebruikt op de plank en konden zonder al te veel wijzingen alsnog worden ingezet. Zeker voor een aantal televisiereclames ging dit op.

Volgens de cijfers van Carat was niet schaatser Henk Angenent maar de Ster met een bedrag van drie miljoen gulden de winnaar van de Elfstedentocht. Grootste adverteerders waren Unox, Heineken, Sense, Postbank en Center Parcs. Het dagblad de Telegraaf incasseerde volgens het mediabureau 1,6 miljoen gulden.

Op de regionale zender TV Fryslân noteerde Carat daarentegen slechts vier adverteerders. De geringe belangstelling voor dit medium wordt verklaard door de korte voorbereidingstijd. Al met al verdiende de zender 14.300 gulden aan de Elfstedentocht.