Drankje op maat

“Je stuurt potentiële abonnee's van een krant een klein blikje met een lekker drankje via de post. Het etiket stelt de voorpagina van de krant voor. Daarop is uiteraard het nummer duidelijk zichtbaar dat gebeld dient te worden om een abonnement te bestellen. De inhoud van het blikje kan een doorsnee priklimonade zijn, maar ook een eigen ontwikkeld vocht, eventueel met alcohol erin.”

Bobby Perrels uit Amsterdam meldt enthousiast bij ieder telefoongesprek weer nieuwe ideeën te krijgen. Dat de jongste vondst van zijn reclamebureau USP Trendmarketing zal aanslaan is daarmee voor hem een onweerlegbaar feit. “Hiervoor is een markt, dat is zeker”.

Ontwerp je eigen drankje, is het idee. In Duitsland slaat de 'private label' drank al aan en nu is Nederland aan de beurt, zegt Perrels. Bedrijven en organisaties kunnen sinds kort bij zijn reclamebureau kleur, smaak en etiket van een drankje zelf samenstellen om het vervolgens voor reclame te gebruiken, onder meer via 'direct mail'.

“Een dergelijk 'eigen' drankje kan ook dienen ter opluistering van een promotie of een eigen stand op een beurs”, zegt Perrels. Of als “gekke buitenissige drankjes voor de house-scene of bijvoorbeeld blikjes met alle spelers van een bepaalde voetbalclub, voor in de skybox van een stadion”.

USP laat de drank maken door een drankenconcern in Duitsland. De naam wil hij niet noemen. “Maar de kwaliteit is absoluut in orde”. Voordeel is volgens hem dat bedrijven snel winst kunnen maken op de verkoop van hun 'eigen' drank. Stel voor een house-party worden 20 000 blikjes van een drankje besteld, de kosten voor een eigen ontworpen etiket zouden liggen rond de 65 cent per stuk, zegt hij. “Maar zo'n blikje kan je gewoon voor 2,50 gulden verkopen, dan maak je natuurlijk een mooie aanvullende omzet”.

Wel is 20 000 stuks voor prijzen onder de gulden per blikje of flesje het minimum. Zijn bedrijf mikt ook in eerste instantie op bedrijven die iets dergelijks bijvoorbeeld als relatiegeschenk willen. Of organisaties als sportclubs, die met eigen 'energy drinks' reclame kunnen maken. Ga je kleinere aantallen bestellen en ontwikkelen, dan wordt de prijs per blikje veel hoger. “Maar het kán natuurlijk wel”, zegt Perrels snel.

Daar waar drank toch verkocht wordt, bijvoorbeeld in een stadion of de kantine van een sportclub, lijkt een eigen ontworpen drankje een aardige vondst. Maar om de potentiële lezer van een krant te overvallen met een blikje fris?