Webvertising

SUPERSHIFT IS OOK PER E-MAIL BEREIKBAAR. ADRES: supershift@trouw.nl

Tot voor kort werden de meeste tarieven berekend aan de hand van standaardprijzen: een klikbare advertentie op een veelbezochte homepage kostte meer dan een advertentie op achterliggede pagina's, bijvoorbeeld. Maar sommige adverteerders wilden eigenlijk alleen maar betalen voor het aantal mensen dat hun site ook daadwerkelijk ging bezoeken. Op een recent congres in New York kwam er enige duidelijkheid over de manier waarop consumenten omgaan met advertenties op Internet, zo meldt de nieuwsbrief van het onderzoeksbureau Media Exposure.

De meeste adverteerders zijn te vinden bij de zoekmachines, die dan ook wereldwijd het meest worden gebruikt. Bij de zoekmachine Infoseek berekenden ze dat twee procent van de gebruikers doorklikt op een plaatje van een adverteerder en zo wordt geleid naar een site met een commerciële boodschap.

Wie driemaal dezelfde advertentie heeft gezien, is hem zat. De advertenties moeten net als op televisie vaak worden vervangen. Op bewegende advertenties wordt 25 procent meer geklikt dan op stilstaande plaatjes. Ook houden Internet-gebruikers van cryptische teksten: uit nieuwsgierigheid klikken ze door om er achter te komen waarover het gaat. Maar de beste manier voor een adverteerder is nog altijd de gratis aanbieding: daarmee komen nog 35 procent meer surfers naar de bedrijfs-site.