Kledinglijn voor modellen in spe

Met veel tam tam waren er topmodellen aangekondigd. En dan denk je toch aan Naomi Campbell, Karen Mulder, Linda Evangelista en Cindy Crawford, allemaal modellen van het wereldberoemde modellenbureau Elite. Maar bij de opening van de eerste Elite Models-kledinglijn in het Amsterdamse Magna Plaza waren ze geen van allen aanwezig.

We moesten het doen met Patty Brard, die aan Gerald Mari, directeur van Elite Europa, werd voorgesteld als 'a famous dutch star' en de zestienjarige Sieta uit Friesland die afgelopen jaar de Elite Model-wedstrijd voor Nederland won.

Linda, Naomi en Cindy waren slechts 'virtueel' aanwezig op een immense videowall: paraderend op shows overal ter wereld en op covers van honderden modetijdschriften. Een aantal rook- en vuurwerkbommen moest voor het echte spektakel zorgen bij de opening van de helemaal in zilver met rode linten verpakte winkel.

Het verhaal achter de kersverse Elite Models Fashion-modelijn is eigenlijk te mooi om echt waar te kunnen zijn. Gerald Mari vond de beginnende modellen uit het Oostblok te slecht gekleed. Omdat ze de westerse mode niet kennen en nauwelijks geld hebben, besloot Mari om een eigen Elite-kledinglijn voor ze te ontwikkelen. Daarna werden er gewoon wat meer van die kleren gemaakt en die komen nu in de winkels. Alsof er nooit aan marketing is gedacht.

Afgelopen december werd in Brussel al voorzichtig het eerste Elite Models Fashion-hoekje geopend in het warenhuis Inno. Amsterdam heeft nu de primeur van de allereerste winkel en vanaf heden openen er dagelijks Elite Models Fashion-winkels overal in Europa. Voor het einde van het jaar krijgt ook Nederland er nog twee filialen bij, één in Rotterdam en één in Den Haag.

Een succes zal het zeker worden, want de kleren - comfortabele en multi-functionele basics - zijn betaalbaar en helemaal afgestemd op het drukke modellenbestaan. Overal zit stretch in, het is goed te wassen en, heel belangrijk, het komt altijd kreukloos uit de koffer. Op veel van de T-shirts, sweatshirts, stretchbroeken en mini-rokken prijkt in enorme letters het Elite-logo. Weten ze op de fotosessies tenminste meteen wat je komt doen. En moet het chic zijn, dan kan het knielange tricot-hemdjurkje in een handomdraai omgetoverd worden (vervang de gympies door een paar pumps en steek het haar op) in een cocktailjurk voor het exclusieve diner. Als dat allemaal niet feilloos inspeelt op de jonge-meisjedroom?

Mocht het desondanks niet voldoende zijn, dan is er nog de winkel zelf. Met fotospots, verrijdbare spiegels en kledingrekken probeert men daar de sfeer van een heuse modellenkleedkamer of een fotostudio na te bootsen. Geïnteresseerden kunnen er het Elite modellenboek doorbladeren met alle achtergrondgegevens van elk topmodel. En bij de kassa liggen inschrijfformulieren klaar voor meisjes die de droom echt willen laten uitkomen.