Procter & Gamble wil terug in de Ster

Van onze redactie economie AMSTERDAM - Procter & Gamble, producent van onder meer wasmiddelen (Ariël, Dash), luiers (Pampers) en maandverband (Allways) denkt binnenkort terug te komen in de Ster-blokken op de publieke TV-zenders. Sinds een paar maanden adverteert Procter alleen bij de commerciële zenders RTL, Veronica en SBS.

Woordvoerder J. Glansbeek van Procter & Gamble zei gisteren dat zijn bedrijf met de Ster in een “gezonde discussie” is over hervatting van de reclamespots. Hij verwacht dat de partijen daaruit zullen komen. “Effectiviteit van reclame is doorslaggevend”, zegt de woordvoerder. Hij erkent dat de effectiviteit afhangt van de verhouding tussen de prijs en het aantal kijkers en dat dit niet los te zien is van de tarieven. Aangezien de publieke omroep terrein verliest aan de commerciële zenders, moet dat uitkomen op lagere tarieven. Van de Ster was gistermiddag niemand bereikbaar om dat te bevestigen.

Volgens Glansbeek is het mijden van de publieke zenders geen kwestie van principe. Maar naar de commerciële zenders kijken meer jongeren en vrouwen, en die zijn onze doelgroep, zegt de woordvoerder. Zelfs voor een grote adverteerder als Procter (de Ster liep de afgelopen maanden miljoenen mis) wordt het steeds lastiger om op alle zenders reclame te maken, de versnippering wordt steeds groter.

Desondanks is televisie voor Procter veruit het belangrijkste reclamemedium. In de gedrukte media staan produkten als Clearasil (een middel tegen jeugdpuistjes) en Allways in vrouwen- en jongerenbladen. Advertenties voor wasmiddelen verschijnen in dagbladen al jaren nog maar heel incidenteel. Procter deed het vorig jaar een keer, direct na de de derde dinsdag in september.

A. Rooff van het mediabureau Media Exposure zegt in een reactie dat het verdwijnen van reclame voor wasmiddelen of maandverband op den duur voor de Ster niet nadelig hoeft te zijn. De Ster zou zich kunnen aanprijzen als kwaliteitsaanbieder van reclamezendtijd, vindt Rooff. Veel kijkers ergeren zich aan reclame van bedrijven als Procter en zappen naar een andere zender. Ook kan het voor sommige adverteerders aantrekkelijk zijn zendtijd te huren in een Ster-blok zonder wasmiddelen. Rooff hoopt dat de Ster zich daarom niet zal laten uitspelen door IP (het bureau dat reclame werft voor de commerciële zenders).

De zappende kijker is overigens ook een bron van zorg voor Procter & Gamble. Volgens Glansbeek is zijn bedrijf er zich van bewust dat al te frequente reclame voor Ariël of Dash de kijkers verveelt. Ook de plaatsing van de reclame tussen andere spots of in een programma wordt steeds kritischer bekeken in de slag om de aandacht vast te houden.