Olieconcern gevoelig voor oordeel vrouwen en ouderen in pompstation

Van een onzer verslaggevers AMSTERDAM - De Shell Shop wordt gekuisd. In het nieuwe concept van de winkels bij de bezinepomp passen de pornoboekjes niet meer. Maar als een zelfstandige dealer de seksblaadjes in de schappen blijft leggen, staat de oliegigant machteloos.

De porno in de shops ligt niet in de lijn van het nieuwe imago van “een professioneel bedrijf dat zorgzaam omgaat met zijn directe omgeving”, zoals Shell uitvent. Een uitzondering wordt gemaakt voor Playboy en Penthouse. Volgens Shell in een brief aan de 750 pomphouders zijn dat “maatschappelijk geaccepteerde blootbladen”.

De verkoop van de pornoboekjes en video's sluit volgens Shell niet alleen slecht aan bij het gewenste beeld. Ook past het niet bij de toenemende verkoop van levensmiddelen en 'gemaksproducten'. De uitbreiding van het assortiment van de pompwinkels leidt tot een toenemend bezoek van kinderen, vrouwen en ouderen. Die storen zich volgens onderzoek van Shell onder de klanten aan de seksbladen.

Slechts bij een minderheid van de stations kan Shell de pornoblaadjes zelf van de schappen halen. De meeste pompstationhouders zijn zelfstandig ondernemer. “Maar we gaan er vanuit dat de dealers zullen gaan meewerken. Het dealerspanel was het al eens met ons dringende verzoek”, aldus de woordvoerder van Shell Nederland. In een brief aan de stationshouders neemt de oliemaatschappij alvast een voorschotje: “Een overal identieke positionering bouwt een sterk merk op, waar consumenten een voorkeur voor hebben. Hierdoor is het eenvoudiger nieuwe producten te lanceren, meer klanten aan te trekken en winstgevender te opereren.”

Verschillende pomphouders blijken de pornoboekjes al uit de winkel te hebben gehaald. Op de snelweg bij Zevenaar heeft de dealer ze al weggehaald en die bij Kerkrade is dat van plan. “Er is toch steeds minder vraag naar”, zegt de pompbediende. Het Shellstation bij Hazeldonk verkoopt nog steeds pornobladen. De woorvoerster reageert, dat “niemand iets te maken heeft met wat er in de shop te koop is”. De vestiging bij Assen is blij met de aanbeveling vanuit het hoofdkantoor. Pomphouder Molenaar: “Ik ben er principieel tegen dat soort spul te verkopen, maar we verkopen nu nog dichtgeplakte pakketjes van drie boekjes voor ¿ 12,95. Dat mag voor mij snel over zijn.”

Shell krijgt geen navolging van Esso. De concurrent vindt ook dat porno niet in hun assortiment thuishoort. Verreweg de meeste dealers bepalen zelf wat er verkocht wordt. De driehonderd stations krijgen regelmatig te horen dat de concerntop liever geen bloot als bijproduct verkoopt.

In de Ako-kiosken blijven de porno-boekjes liggen. Waarnemend directeur A. Dreesmann: “Publicaties met bestialiteit en andere vunzigheden laten we niet toe. Porno en seks horen bij het leven, anders kun je de televisie wel afzetten.” In de winkels worden de blaadjes wel anders behandeld dan de doorsnee lectuur. Dreesmann: “De porno ligt op een hogere plank en de boekjes worden met plastic geseald. Het personeel heeft de instructie om de porno niet aan jongeren onder de zestien te verkopen. Dat moeten ze zelf inschatten.”

De filiaalhouders van Ako mogen een onderdeel van het assortiment - zoals blootbladen - weigeren. “De houders zijn weliswaar in dienst van de Ako, maar het kan dat in een bepaalde streek een dergelijk aanbod tegen je werkt”, aldus Dreesmann.