SCHELTEMA

Advertorials vermomd als redactionale bijdragen - het is weer eens wat anders, maar de redactie van De Telegraaf moest er afgelopen weken aan geloven. Een advertorial is een schijnbaar redactionele bijdrage, die in werkelijkheid een reclameboodschap is, wat de goede verstaander ook kan merken aan uit het tussen twee haakjes op een onopvallende plaats toegevoegde woordje advertentie. In redactionele bijdragen mag de werkelijkheid geen geweld worden aangedaan, in reclameboodschappen wel - vandaar. De redactie van De Telegraaf moest eraan geloven, daar de krant zelf een van de sponsors was van het 'Euro 6ix's' - de uitspraak bleek om onverklaarbare reden 'Euro sixes' te luiden - toernooi dat begin deze week in Amsterdam werd gehouden.

Er zaten maandagavond, schreven de meeste kranten, 15.000 toeschouwers in de Arena. Alleen De Telegraaf juichte dat er twee keer zoveel waren geweest. Maar dat moest ook wel, want de krant had al een week lang juichend beweerd dat er 30.000 kaarten waren verkocht, de tweede ring ging zelfs open. Er zat blijkbaar sinds het eerste bericht geen schot meer in de verkoop, zodat ten bate van de eenheid in de reclame het gefixeerde getal dus gewoon gehaald werd. Pech was hooguit, dat SBS 6 het gedoe op de televisie vertoonde (inclusief nog juichender en nog belachelijker toelichting - maar dat is commerciële tv) waardoor iedereen kon zien dat de meeste plaatsen onbezet bleven.

Een dag later telden de meeste kranten de toeschouwers niet eens meer, zoals ze ook met kleine tot piepkleine berichten volstonden over de afloop van de bijeenkomst. De Telegraaf telde die avond ook niet, maar gokte op de korte memorie van de lezers: het toernooi was een daverend succes geworden met ruim 47.000 toeschouwers, 4000 méér dan de organisatie had begroot. Zelfs lezers met zware last van hersenverweking konden uitrekenen dat de toeschouwers het de tweede avond blijkbaar massaal lieten afweten: 47.000 min 30.000 is nog maar 17.000 man langs de lijntjes. De Telegraaf juichte desondanks door: “Zeker in ieder geval is, dat dit gedurfde, aansprekende en uiterst moderne particuliere initiatief van De Telegraaf/Telesport de potentie in zich heeft te kunnen uitgroeien tot een echt hoogstaand en niet meer weg te denken nieuw Europees en zelfs mondiaal voetbalproduct.”

Het is tamelijk diep afdalen voor een journalist om tot dergelijk proza te geraken - hoewel, reclame betaalt altijd nog beter dan de journalistiek. Dat zelfs een krant, die toch redelijk serieus werd genomen zelfs voor 't soort, kiest voor een lawine van kleuterbombast en controleerbaar onjuiste waarnemingen, is tamelijk opmerkelijk. Tenminste, als het gewoon redactioneel werk was geweest.

Ach, de uitslagen klopten, het was maar voetbal, het was maar reclame en op een dag moest het Privé-virus zich wel verder gaan verspreiden.