Trouw geeft misleidende analyse van EO-succes

Vorige week schreef Trouw een artikel met als kop 'EO-succes duurt voort: meer lezers dan kijkers'. Naar aanleiding van de jongste ledencijfers werd gemeld dat het marketingsucces van de EO voortduurt. Inderdaad lukt het de EO om met een heldere identiteit op een marktgerichte manier ieder jaar een groeiend aantal mensen aan zich te binden.

Maar het Trouw-artikel had een duidelijke ondertoon. Het moest nog maar blijken of de EO in 1997 meer dan één uitzending had die qua kijkersaantal het ledental van 607 735 benaderde. We kunnen de lezers gerust stellen. In het afgelopen jaar heeft de EO 109 uitzendingen verzorgd die aan deze eis voldeden. Bovendien suggereert de opmerking, en daarin is Trouw niet de enige, dat de EO eerst maar eens zou moeten zorgen dat zijn eigen leden naar de programma's kijken. Voor dit doel is geen enkele omroep in Hilversum opgericht, en zeker de EO niet. Missiegedreven organisaties richten zich a priori op de ander. Het verbaast me steeds meer dat deze 'leden-kijkers-eis' alleen aan ons wordt opgelegd en niet aan andere omroepen met lage kijkcijfers. Bovendien zouden de collega-omroepen een stuk makkelijker aan deze eis kunnen voldoen, omdat ze, behalve de KRO, (veel) minder leden hebben dan wij.

Wat absoluut recht moet worden gezet, zijn de feitelijke onjuistheden in het artikel. Trouw schrijft dat de EO in 1993 met de omvang van de vereniging nog in de achterhoede van omroepland vertoefde. Dat is correct. Het artikel vervolgt: “... maar sindsdien heeft onder meer de oprichting van een jongerenclub en een speciaal blad voor vrouwen meegeholpen aan de explosieve stijging van de afnemers van de EO-media.” Ronduit, de jongerenclub van de EO, bestaat al zeventien jaar. En EVA, het verenigingsblad voor vrouwen, is pas in 1997 van start gegaan en gaat voor meer dan 90 procent naar vrouwen die al (lang) lid van de EO waren.

Naar mijn idee hebben de lezers van Trouw recht op een eerlijker beeld van de EO. Misschien is dit het knipsel waar ze naar zochten?