Forse prijsverlaging en reclameblitz moet Nederland aan CDi helpen

Van onze redactie economie AMSTERDAM - Nederland moet wat Philips betreft dit jaar definitief aan de CDi geholpen worden. Een uitgebreide reclamecampagne en forse prijsverlagingen voor de spelers moeten de Nederlandse consument over de streep trekken.

De basisspeler is door Philips 200 gulden goedkoper gemaakt en heeft nu een adviesprijs van 599 gulden. Wie er ook speelfilms mee wil bekijken, wat 80 procent van de CDi-kopers blijken te willen, is 999 gulden kwijt, wat een verlaging van 300 gulden betekent. In de winkel zal de werkelijke prijs dankzij stuntaanbiedingen waarschijnlijk lager uitvallen.

Philips ontkent dat de CDi-spelers nu met verlies verkocht gaan worden. De prijsverlaging is mogelijk door het steeds efficiënter maken van de produktie, aldus een woordvoerster. Bovendien moet de prijsverlaging de verkoop stimuleren, wat het verlies aan inkomsten weer goed maakt. Philips rekent erop dat aan het eind van het jaar 120 000 huishoudens een CDi-speler zullen bezitten, tegen 60 000 eind vorig jaar. In feite hoopt het concern op veel meer dan een verdubbeling, maar pas in het najaar zal men daar eventueel uitspraken over doen. Philips heeft kennelijk geleerd uit het niet halen van prognoses. Vorig jaar werd wereldwijd de voorspelde één miljoen spelers net niet bereikt, wat tot tal van negatieve reacties in de pers leidde. Volgens Philips dringt CDi overigens toch al anderhalf keer sneller tot de huiskamers door dan 15 jaar geleden de audio-CD.

Aangezien per verkochte speler in het eerste jaar na aankoop gemiddeld negen CDi-schijfjes worden verkocht, moet de omzet in CDi-plaatjes in Nederland nu ook goed op gang komen. Er verschijnt bovendien een groot aantal nieuwe Nederlandse titels, naast honderden speelfilms op Video-CD.