Zelfpromotie en tal van voordeelbonnen

Van onze mediaredactie Het hoort erbij, een blad. Zonder word je als radiozender niet meer serieus genomen. Een media-ondernemer moet een multi-mediamix aanbieden, waarin hij steeds zichzelf weer promoot: van Internet naar radio, van radio naar blad, van blad naar website en van daar als het helemaal goed is nog naar een eigen televisieprogramma. En dat allemaal om de andere takken van het bedrijf meer winstgevend te maken. Nieuw in het assortiment: het Sky Radio Magazine.

Het is glossier dan een glossy en bedoeld voor de meer upperclass Sky-luisteraar. Met op de voorpagina: Katja Schuurman, wie anders.

“Het is haast niet meer te geloven, maar zo'n kleine negen jaar geleden was er in Nederland geen enkel radiostation dat dag en nacht lekkere muziek uitzond. Sky Radio bracht hier in 1989 verandering in”, staat in het colofon, dat geschreven is door Ton Lathouwers, directeur van de hele BV Sky Radio (bevat, naast blad en station, een Sky-club met clubkaart).

Het eerste artikel gaat over de Nederlandse vrouwen bij MTV. Daar zit niet alleen Carolyn Lilipaly, maar ook Katja Schuurman in het Engels te hakkelen.

Verderop een interview met Herman Brood. “Op Sky Radio zul je hem met zijn rock 'n roll-muziek niet zo snel horen, maar Herman Brood mag met zijn eigenzinnige manier van leven niet ontbreken in dit eerste nummer van het Sky Radio Magazine”, verklaart de redactie bij het interview met de zanger.

Verder een test van de BMW Z3 Roadster, de Porsche Boxter en de Mercedes SLK (vanaf 69 500 gulden), het succesverhaal van Elton John (mét de tekst van 'Candle in the wind'), een portret van R & B-zangeres Toni Braxton (lijkt een beetje op Katja Schuurman), vierentwintig voordeelcoupons, een recensie van Le Garage, het restaurant van Braakhekke, en een interview met Ton Lathouwers zelf: “De luisteraar heeft Sky Radio groot gemaakt.”

Bij een artikel over uitgaansgelegenheden in New York hoort een voordeelbon (voor 599 gulden op en neer), bij een artikel over de Amsterdam Arena zit een andere bon. De producent van het nieuwste plaatje van Elton John maakte een kleurenadvertentie. En de musical Joe? “Joe gaat de geschiedenisboeken in als de duurste, oorspronkelijk Nederlandse productie”, zegt weer een ander redactioneel onafhankelijk product in het blad.