De makelaarstaal en de videobeelden

Woorden als 'raampartij', 'living', 'masterslaapkamer' en 'volledige ingerichte landelijke keuken' hoor je alleen in de buurt van makelaars. Daar moet je doorheen bijten, als je op de hoogte wilt blijven van de koopwoningmarkt. Ervaren lezers van de woonrubrieken kunnen het jargon doorgronden. Wie een koophuis zoekt, leert na het zoveelste teleurstellende bezoek hoe je de tekst moet lezen voordat je besluit een huis te gaan bekijken. Een 'open werkkamer op de eerste etage', is een bureau op de overloop. Een 'ruime tuin met parkeergelegenheid' is een kiezelpad. Een 'sfeervol huis met originele details' is een uitgewoond krot. De prijs zegt nog het meest over wat je er kunt aantreffen.

De Woonhuisvideo gaat dat veranderen. De teksten blijven hetzelfde, zij het dat ze gesproken nog formalistischer klinken: 'in de woonkamer bevindt zich een prachtige Zuid-Duitse schouw', maar de camera registreert genadeloos hoe dat er in het echt uitziet. De voorproef van de video is op zondag te zien in het RTL5-programma Woonhuistelevisie, tussen 12.00 uur en 12.30. In reclamezendtijd zijn huizen te zien die volgens de makelaars 'een landelijke uitstraling' hebben, dus waarschijnlijk zo duur zijn, dat het er niet meer toe doet of het in de buurt van je werk is. In dat half uur zijn er ongeveer 8 huizen te zien. Ook voor de niet-kooplustige nieuwsgierigen is het een feest om die huizen vanuit de eigen huiskamer te bezichtigen. Eindelijk weet je waar al die marmeren tegels, voorzethaarden, laminaatvloeren, waterbedden en gedrapeerde gordijnen terechtkomen. En dat er zoiets bestaat als een open haard voor in de tuin.

Intussen werkt initiatiefnemer Richard Kievits van het bedrijf Woonhuisvideo er hard aan om de makelaars in Nederland zo ver te krijgen dat ze een abonnement bij hem nemen. Zijn plan is om in de 50 regio's waarin hij Nederland heeft verdeeld, videobanden te maken met filmbeelden van ongeveer 20 te koop staande huizen. De naam van de betrokken makelaar wordt bij ieder huis vermeld. De gefilmde huizenshow is vooral voor de tweeverdienersmarkt, waar de kopers en verkopers minder tijd hebben om kijkers te ontvangen, of om huizen te gaan bekijken. De video wordt iedere maand vernieuwd en is voor de huizenzoekers gratis. Kievits belooft dat hij de huizen filmt zoals hij ze aantreft; hij neemt niet een bloemetje mee om de boel wat op te fleuren, werkt niet met groothoeklenzen of extra belichting.