Webkrant voor etnomarketing

Marketingbureau Foquz in Utrecht komt vandaag met de eerste uitgave van een maandelijkse webkrant FoquZine die geheel is gewijd aan etnomarketing. Het magazine speelt vooral in op de vragen over etnomarketing, zeg maar hoe je producten moet slijten aan niet-Nederlanders. De krant is gratis verkrijgbaar via de e-mail of te bekijken op de internetsite van Foquz.

Foquz lijkt een gat in de markt te hebben gevonden. In Nederland leven ruim 1,7 miljoen mensen uit etnische minderheden. Volgens het CBS zal hun aantal in 2015 dertig procent zijn gegroeid. Een interessante doelgroep, leert ons de eerste FoquZine. Nu al is hun koopkracht meer dan 25 miljard gulden.

,,Vijf jaar geleden moest ik iedereen nog uitleggen wat etnomarketing was. Nu vragen ze hoe ze etnomarketing moeten toepassen'', zegt directeur Jorge Cuartas van Foquz.

Foquz krijgt regelmatig dezelfde vragen, onder andere over waar je op moet letten in deze markt. ,,En om niet iedere keer een e-mail met dezelfde vraag te beantwoorden, dachten we aan het uitgeven van een magazine. Als we dan twintig keer een e-mail krijgen over hetzelfde onderwerp, maken we daar een artikel over'', aldus directeur Jorge Cuartas.

Aan de hand van concrete praktijkvoorbeelden wil FoquZine tips en adviezen geven. Het magazine is opgedeeld in verschillende rubrieken met iedere keer een ander thema. De eerste uitgave bestaat onder meer uit een verhaal over de Ramadan en de vraag in die tijd om speciale producten. Surinaamse verschepingskantoor maken verder een sterke groei door omdat Surinamers die in Nederland wonen veel paketten verzenden naar familieleden. Een derde artikel gaat over de extra inspanning om wenskaarten op de etnomarkt te krijgen.