Campina laat Melkunie vallen

In navolging van de voedingsmiddelenconcerns Unilever en Coberco Dairy Foods, wil ook zuivelbedrijf Campina-Melkunie zich in de toekomst meer op een gering aantal sterke merken concentreren. Melkunie, een van de bekendste merken, zal daardoor sneuvelen.

Door de nieuwe strategie blijven er van de huidige 32 merken slechts enkele over. Omdat Campina-Melkunie zich wat melk betreft meer op de Europese markt wil gaan richten, kiest het liever de naam Campina en laat het de naam Melkunie vallen. Die laatste merknaam leent zich volgens woordvoerder J. Akkerman niet voor internationaal gebruik. In Europa valt de naam Campina beter.

Daarnaast kost het volgens Akkerman te veel geld om allerlei verschillende merken in de markt te houden. Jaarlijks besteedt het bedrijf zo'n 150 miljoen gulden aan reclame. Geld dat nu dus gebruikt zal worden om een klein aantal merken sterker te maken.

Akkerman: ,,Het merk Mona, van de toetjes, is in Nederland heel bekend. Dat blijft dus een troef op de binnenlandse markt, een product dat we willen laten groeien. Hetzelfde geldt voor het Duitse merk Landliebe, vergelijkbaar met Mona hier. Met deze merken willen we ook niet heel Europa in, zoals met Campina.''

Ondanks de grote hoeveelheid geld die in de naamsbekendheid van Melkunie is geïnvesteerd, wil de woordvoerder niet spreken van kapitaalvernietiging nu dit merk verdwijnt. ,,Met de fusie van tien jaar geleden is er inderdaad gekozen voor de bekende naam Melkunie. Nu het bedrijf is gegroeid en zich internationaal wil oriënteren, blijkt de naam echter niet geschikt. In het buitenland kunnen ze het woord Melkunie gewoon niet uitspreken.''

Dat door de aanpassing van de merkenstrategie ook het veelgeprezen spotje met de Melkunie-koeien moet verdwijnen, is volgens de woordvoerder niet zeker. ,,De Melkunie-koeien in het spotje kunnen in principe worden vervangen door Campina-koeien. Waarmee ik niet wil zeggen dat we dat ook daadwerkelijk gaan doen. Daar komt ook bij dat we er toch al over twijfelden of het spotje nog wel zo effectief was als in het begin. Het heeft ons veel naamsbekendheid en een hoop positieve reacties opgeleverd, maar het is de vraag of de consument daardoor onze melk ook meer koopt.''

In de loop van komend jaar zullen veel merknamen van Campina uit de schappen verdwijnen. Hetzelfde 'lot' treft ook de merknamen van Unilever: Zeeuws Meisje, Bona, Linera, Brio en Lütta.