Mes in tv-reclame leuk maar onhaalbaar idee

Persoonlijk is de staatssecretaris voor mediazaken geen groot liefhebber van reclamefilmpjes. Van der Ploeg zou er liever minder op tv zien. Maar hij hield gisteren in de Tweede Kamer stug vol dat een reclame-beperking voor het publieke bestel in de praktijk nu eenmaal onmogelijk is.

,,Ik vind het gek als mensen tegen mij zeggen dat ze de reclameboodschappen best leuk vinden'', zei Van der Ploeg. Daar bleef het echter bij. Voorstellen van de SGP, SP en GroenLinks om het mes te zetten in het aanbod van Ster-boodschappen wijst de PvdA-staatssecretaris als onhaalbaar van de hand.

Van der Ploeg rekende voor dat een reclameverbod op één van de drie Hilversumse tv-netten de staatskas zo'n honderd miljoen gulden kost. Dat geld is dan nodig om het inkomstenverlies voor het schone net te compenseren. Van der Ploeg weet hoe het kabinet zou reageren op zo'n duur anti-reclame plan: zulke uitgaven kunnen beter naar de thuiszorg en het onderwijs.

Eén tv-net zonder commercials heeft in zijn ogen bovendien weinig effect op het totaal van reclame-uitzendingen. Het bedrijfsleven gaat gewoon meer adverteren op de andere netten. Van der Ploeg: ,,Eén net vrij maken van reclame is een leuke gedachte. Maar Hilversum vraagt er niet om en het kan alleen als je er voldoende geld bij levert.''

Ook voorstellen uit het parlement om reclames rondom kinderprogramma's te verbieden vindt Van der Ploeg niet zinnig. In de cadeaumaand december rees irritatie over agressieve speelgoed-advertenties die de tv-kijkende kleintjes kregen voorgeschoteld. Van der Ploeg wijst erop dat de raad van bestuur voor de omroep de bevoegdheid heeft om dit in het publieke bestel te beperken. Maar persoonlijk vindt hij dat weinig effectief. ,,Kinderpsychologen vertellen mij dat het geen echt probleem is. Ik denk niet dat de tere kinderziel met een verbod te redden valt.''

Sponsoring voor een beperkt aantal tv-programma's van de Hilversumse omroepen blijft Van der Ploeg goed vinden. ,,Het gebeurt in de kunstensector ook. Ik heb het liever dan sluikreclame. Maar je moet natuurlijk geen sponsoring van Nova krijgen.''