BNN let alleen nog op zichzelf Imago-onderzoek

BNN blijkt niet op de hoogte te zijn geweest van de resultaten van een imago-onderzoek van de publieke omroep door de dienst Kijk- en Luisteronderzoek (KLO). De overige omroepen bezitten het rapport al sinds een half jaar. Uit het onderzoek van eind 1998 blijkt dat de omroep met het schoolcijfer 4 het minst gewaardeerd wordt.

Het imago-onderzoek wordt om de twee jaar gehouden door KLO in opdracht van de publieke omroepen. Het is niet openbaar en wordt alleen uitgereikt aan de opdrachtgevers. Eén van hen heeft de inhoud doorgespeeld naar het Algemeen Dagblad, dat de inhoud gisteren op de voorpagina publiceerde.

BNN-directeur Gerard Timmer kan geen beschuldigende vinger wijzen, maar concludeert wel dat er een partij is die liever heeft dat 'wij' het publieke bestel verlaten. ,,Dat is wel duidelijk. Anders kan ik niet verklaren waarom de onderzoeksresultaten nu, een week voor dat de nieuwe mediawet in de Tweede Kamer wordt behandeld, pas bekend worden. De informatie, zo heb ik begrepen, is vertrouwelijk en was alleen in bezit van KLO en de publieke omroepen die als opdrachtgever voor het imago-onderzoek fungeerden. Ik stel me zo voor, dat als de Humanistische Omroep laag had gescoord het geen opening van de krant was geweest.''

U kende de informatie niet?

,,Nee. Toen het onderzoek werd gehouden, najaar 1998, waren wij net begonnen met uitzenden. We waren toen nog veel te druk met de programmering van onze zender. Wij deden niet mee en kregen daarom het rapport niet.''

De onderzoeksresultaten werden echter al in de loop van het vorig jaar in rapportvorm aan uw collega's uitgereikt. Zij vertelden u niets?

,,Nee, maar dat vind ik niet verbazingwekkend hoor. Naar buiten toe heerst wellicht het beeld van de 'gezamenlijke' publieke omroep, maar dat beeld klopt niet. De publieke omroep bestaat uit een aantal partijen met elk een eigen belang. Bij de HMG zou zoiets niet kunnen gebeuren. Daar worden onderzoeksresultaten direct voorgelegd aan de RTL 4, 5 en Veronica.''

Voelt u zich verraden?

,,Ach, vanaf het moment dat BNN serieus werd, worden wij onder vuur genomen. In dit bestel moet je voor je eigen kansen gaan en niet te veel letten op je omgeving. We zijn inmiddels gehard.''

Vindt u dat de waarderingscijfers kloppen?

,,Daar ga ik wel van uit. Ze verbazen mij niet. In de tijd dat het onderzoek werd uitgevoerd, baarden wij opzien met onze controversiële programma's. Omdat wij voor een specifieke doelgroep uitzenden, ligt de waardering binnen die doelgroep hoger dan daar buiten (schoolcijfer 6,9). Dat zie je ook bij de VPRO en de EO. Dat zijn ook uitgesproken omroepen. En ach bij deze meting geven ook mensen een oordeel die niet kijken naar onze programma's.

Het zegt dus niet heel veel. Maar het uitlekken blijft vervelend.''