Televisiereclame goede graadmeter economie

AMSTERDAM - De inkomsten aan tv-reclames lijken een goede graadmeter voor de toestand van de economie. In 2000 kwam de omzet uit op 1,6 miljard gulden, 14 procent meer dan het jaar ervoor. De cijfers zijn verzameld en gisteren voor het eerst gepresenteerd door de pas enkele jaren oude brancheorganisatie Spot.

Tot voor enkele jaren geleden werden de inkomsten onder meer door registratiebureaus en de Vereniging van reclamebureaus gemeten. ,,In die metingen zaten vaak onnauwkeurigheden, omdat ze bijvoorbeeld kortingen niet registreerden'', constateert Spot-directeur P. van Niekerk. ,,Uit onze cijfers blijkt dat de tv meedrijft op de economische conjunctuur.''

Die hoogconjunctuur in tv-land houdt al aan sinds 1997. In het afgelopen jaar waren het bestedingen van internet- en telefoniebedrijven die het hardst groeiden. ,,Eind 1999 kwamen de eerste gratis providers'', zegt Van Niekerk, ,,en dat leidde begin 2000 tot hoge verwachtingen van het nieuwe medium. De tv-reclame voor internet vervijfvoudigde in 2000.'' De komst van internet zou ten koste kunnen gaan van tv-kijken, maar dat ziet Van Niekerk niet als een probleem. ,,Wij hebben ook de 'kijktijd' gemeten en die blijkt de afgelopen jaren stabiel te zijn. Mensen zitten per dag gemiddeld 2 uur en 43 minuten voor de buis, terwijl ze aan internet gemiddeld zeven minuten per dag besteden.''